Анатомия шоу-бизнеса. Как на самом деле устроена индустрия

Название твоей группы чрезвычайно важно для тебя, я знаю. Но поверь, пока его не очень хорошо знают все жители хотя бы твоего микрорайона, имеет-таки смысл на афише привлечь людей не огромными замысловатыми буквами, но мотивирующим рисунком. Я до сих пор и сам попадаюсь на эту удочку. Идёшь по улице, мимо проплывают десятки и десятки афиш. И вдруг на какой-то из них нарисован прикольный яркий красочный рисунок или изображён креативный классный дизайн, и ты сразу: «А ну-ка, ну-ка…» и подходишь прочитать, а что же там такого? Своим взлётом группа «Пилот» когда-то была обязана и такой замечательной советской певице, как Эдита Пьеха. Причём она до сих пор об этом ни слухом ни духом, ясен пень! А дело было так. Мы монтировали на компьютере одну из своих первых афиш для расклейки по городу. И тут, гуляя по улицам, я стал натыкаться на афиши Эдиты Пьехи. Вот куда бы я ни шёл, везде была эта Эдита Пьеха. Ну прям куда ни плюнь, и деваться от неё некуда. Меня уже трясти от неё стало, хотя ничего дурного про неё не думал и не думаю. Замечательная певица, что и говорить! И вдруг меня осенило. Афиш по городу и тогда было очень много, десятки на все лады. Но они скользили мимо моего взгляда, были незаметной и неотъемлемой частью городского пейзажа. А Эдита Пьеха проела мне плешь на голове и подмигивала своим именем с каждого угла! Секрет был в простом цветовом решении. В цветах её афиши. Либо яркий ядовитый жёлтый цвет надписи на угольно-чёрном фоне, либо, наоборот, на режущей глаза желтизне чёрные буквы. Я пришёл к художнику клуба «Полигон» Андрею Пахоменко и сказал: «Андрей, я открыл один секрет рекламы!» И мы с ним сделали точно так же с афишами «Пилота». Это сработало, да ещё как! Народу навалило в клуб столько, что добрые и замечательные поклонники, перед которыми закрыли двери по причине всех проданных билетов, проломили внешнюю кирпичную стену здания клуба и через образовавшуюся в стене дыру, ведущую в женский туалет, пролезли в клуб. И мы проделали этот трюк с афишами ещё раз пять – семь за год. А потом начали замечать, что большинство из наших поклонников повадились приходить на концерты в чёрно-жёлтых тонах одежды, и число таковых увеличивалось с каждым разом. Я ненавязчиво поймал одного в углу и спросил: «Это что за новая фишка?» А он, не смутившись, ответил: «Дык цвета группы „Пилот“ – жёлто-чёрные! Это все знают!» Я икнул от изумления, пошкрёб затылок и, растерянный, пошёл в гримёрку. Это ж надо такому случиться! Ввалился к художнику и говорю ему: «Андрюха, похоже, секрет рекламы имеет побочный эффект. Видимо, мы создали новую секту имени себя!» Прошло 20 лет. Мы давно отказались от идеи чёрно-жёлтых афиш, точнее, не так уж часто её используем. Но на все эти 20 лет за нами, за группой «Пилот», прилепилась эта самая «чёрно-жёлтая униформа». В чём сила, брат? В одном подсмотренном секрете рекламы. Спасибо Эдите Пьехе за наш чёрно-жёлтый мерч на все года!

Я часто вижу распространённые ошибки на городских афишах. К примеру, видишь афишу любимой тобой группы. Крупный шрифт логотипа коллектива, казалось бы. Хорошо заметно из проезжающей машины. И число заметно в углу. И название программы. Отлично. Но где проходит концерт-то? Увы, ни намёка. И, уже слегка разозлённый, ты паркуешься, вылезаешь из машины, возвращаешься к афише. И что? И всё равно ни шиша не узреть, где же весь этот праздник будет проходить! Начинаешь спрашивать у знакомых по сарафанному радио. А они: ну, вот там-то, мы на афише видели – внимание! – логотип клуба. А ты не то что про этот клуб впервые слышишь – Питер город не маленький, и тут клубы аки грибы, десяток открылись, десяток закрылись, и всё это за три недели, – но они ещё к тому же вместо названия клуба поставили в углу афиши его весьма затейливый логотип. И – внимание! – без самого названия клуба! Полный привет. И главное, на афише этой нет даже адреса этого таинственного заведения. Ну и каков результат? Верно. Десять «землекопов» перед сценой и разочарованное лицо организатора с речами типа: «Ой, видимо, времена популярности этой группы прошли. Погода подкачала, все на дачу уехали. Новый их альбом, видать, не покатил. Они сами ничего для рекламы своего концерта не сделали (а с каких таких перепугов они, музыканты, вообще обязаны этим заниматься?). Билеты для этой группы слишком дорогие». И прочая оправдательная ересь. Ну и что тут скажешь уважаемому промоутеру? Чудак, ты на афише хотя бы напиши, где концерт проходит и по какому адресу!!!

То же самое нытьё слышишь, когда редкий промоутер соизволил повесить афиши у себя в городе за неделю до концерта. А чего не за два дня? – хотелось бы спросить. Да хоть сама «Металлика» приехала бы к вам с такой рекламой, вы бы и на них собрали двадцать местных алкашей, которые на углу случайно прислонились к водосточной трубе с наклеенной афишкой А4. Ну и пару десятков их собутыльников, которые по сарафанному радио услышали и воскликнули в пьяном угаре: «А чё, братан, а не тряхнуть ли нам стариной, не потрясти ли облезлыми усами?»