Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

• Вы можете бесплатно ознакомиться с 1-й и 2-й главами книги…

• Вы можете бесплатно ознакомиться со 2, 3 и 4-й главами книги…

При этом встречаются случаи, когда два подряд числительных соединяются тире. И тут есть два случая, которые нужно осветить.

Первый – если оба числительных имеют одинаковое падежное окончание, то наращивается только последний элемент: Эта формула копирайтинга доминировала в 80–90-х годах XX столетия.

Второй случай более редкий, но тоже встречается – если у числительных разные падежные окончания, то мы наращиваем каждое: Обратите внимание на пункты 11-й – 20-е.

А закончим мы обучаться наращиванию числительных на очень распространенном случае, где как раз и делается большое количество ошибок. Авторы пишут как хотят, а не как нужно. Говорить будем о ситуации, когда перед нами прилагательное, начинающееся с цифры и буквы. Следуя тактике краткости и понятности, мы выделяем «цифровую» часть именно цифрой, а остальное отображаем при помощи букв (через дефис).

И вот тут ВНИМАНИЕ! Наращение не используется. Мы к цифре или числу через дефис присоединяем буквенную часть слова, и все это представляется одним словом.

Возьмем словосочетание «пятизвездочный отель».

Неправильные варианты написания:

• 5 звездочный отель;

• 5-и звездочный отель;

• 5-ти звездочный отель.

Правильный вариант – одним словом без наращения: 5-звездочный отель.

Другие распространенные вариации правильного написания прилагательных, начинающихся с цифр или чисел:

• 5-кратный чемпион;

• 2-симный телефон;

• виски 12-летней выдержки;

• 100-метровая зона;

• 12-балльная система.

Пожалуй, вот и все правила наращения числительных при помощи букв. Признайтесь честно – вы, наверное, и не догадывались, что в русском языке столько специфических тонкостей.

Теперь представьте, что ваш текст попал в руки подкованного в правилах написаниях топ-менеджера. А там наращение происходит «по моему хотенью». Какое сложится впечатление о тексте и грамотности автора?.. Риторический вопрос бьет наотмашь прямо в нос.

Эта заметка подготовлена с помощью материалов портала Gramota.ru – большое спасибо его создателям и авторам, которые помогают нам совершенствовать свои познания в русском языке.

Спорные: шесть предлогов и одно наречие

Есть старый советский анекдот.

По Красной площади разгуливает мужчина с транспарантом «Свободу Брежневу!». К нему подходит милиционер и возмущенным голосом спрашивает:

– Мужик, ты чего? Кто тебе сказал, что Леонид Ильич в тюрьме?

– Так по радио же с утра объявили: «В заключении Леонид Ильич Брежнев сказал…»

Вот так одна маленькая буква кардинально меняет значение всего сообщения…

Но обо всем по порядку.

Как писать правильно: «в последствие» или «в последствии»?

Правильно – «впоследствии», слитно и с окончанием «и». Правописание этого наречия нужно просто запомнить и никогда не путаться.

В русском языке есть группа предлогов (я насчитал семь наиболее распространенных), которые созвучны с падежными формами существительных, но имеют иное написание. И на практике очень часто путают, где производный предлог, а где существительное с первообразным (непроизводным, самостоятельно существующим в языке) предлогом. Кстати говоря, предлоги произведены как раз от этих предложно-падежных форм существительных.

Я бы назвал это одним из наиболее распространенных нарушений правил русского языка.

Вот эти шесть пар. На первой позиции – производный предлог, на второй – существительное с первообразным предлогом:

• в течение – в (течении),

• вследствие – в (следствии),

• в заключение – в (заключении),

• в продолжение – в (продолжении),

• в отличие – в (отличии),

• наподобие – на (подобии).

Течение, следствие, заключение, продолжение, отличие, подобие – это имена существительные. Поэтому нужно отличать, в каком смысле используется то или иное выражение – отдельный предлог или предлог в паре с существительным.

Если используется предлог – нам нужен вариант с -ие. Если же предложный падеж существительного – то -ии. К тому же между предлогом и существительным при необходимости можно вставить прилагательное, а в предлоге – нет, получается абсурд.