Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

случай из жизни: ходила на свидание, а мужчина оказался нехорошим человеком;

взрослая жизнь: девушка жалуется, как сложно жить в ее текущих условиях – мы ей сочувствуем;

лучшая жизнь: как она заботится о себе, поиск себя, ресурсные состояния и внутренняя гармония, в кадре – как она медитирует;

история возрождения: «меня бросил муж, вот как я со всем справилась»: желательно, чтобы в кадре она делала что-то приятное, типа рисования, вышивания, садоводства или музыки.

Всё это происходит в нашем платье. И не забываем в конце сказать, что в описании к видео – артикул. Вместо платья могут быть любые другие предметы из категории «побаловать себя».

Это сработает, потому что платье – недорогая покупка. Платьев много не бывает. Зритель на волне вдохновения переходит в приложение маркетплейса, чтобы оформить заказ.

На мужчин действует так же, только вместо платья – решетка для мангала, туристический нож, наборы ключей или отверток. И в кадре мужчина будет жарить мясо, строить террасу, рубить дрова, работать по дереву и т. д. Продавать нужно что-то такое, что может пригодиться в жизни мужчины, что не сложно и не страшно покупать.

Еще идеи, когда короткие видео могут быть полезны:

Видеокейсы – вы частный мастер и снимаете на видео свой рабочий процесс. Потом под правильную музыку вы нарезаете отснятое, добавляете закадровый голос и получается рассказ о работе. Идеально, если получится «было – стало»: вот как выглядело что-то до вашей работы, а вот что получилось в итоге.

Ресайзы своего – у вас есть длинное видео, из которого вы извлекли самый вкусный фрагмент и опубликовали как клип. Если фрагмент действительно эмоциональный и интересный, он «залетит», и людям захочется посмотреть полную версию – не забудьте оставить на нее ссылку в комментариях или описании видео. Подробнее о ресайзах – в разделе о дистрибуции – с. 316.

Ресайзы чужого – берете чужой контент и добавляете что-то свое. Например, в YouTube есть инженер по электрике, который промышляет переупаковкой чужого инженерного контента. Какой-нибудь гениальный электрик из Китая филигранно делает проводку в новом доме, а наш инженер копирует его видео и накладывает сверху свой комментарий: поясняет, почему это хорошо. Получается развлекательный контент, который закрепляет за нашим инженером статус эксперта.

Поддержка и мотивация – в 2020-х пошла мода на психологическую хрупкость и сочувствие. Людям вдруг стало приятно, когда их поддерживают с экрана.

Например, хорошо делает «Белая дача»: компания производит салатики и овощи в пакетах, а в их роликах листья салата говорят что-то приятное человеку. Мультфильмы, стихи, наивные песни, всё выразительное и подкупает непосредственностью. И готовы поспорить, что никто не врывается в редакцию со словами: «Сколько пакетов салата мы продали благодаря вашим песенкам?» Людям просто нравится то, что получается. Так тоже можно.

Придется повторить некоторые тезисы, уже озвученные ранее, потому что они особенно актуальны в случае с клипами.

Фокус на сценарии, а не на технике. В видео содержание намного важнее исполнения, хотя интуитивно кажется, что наоборот. Вот пример:

Для журнала «Кинжал» Максим заимствовал из фольклора формат нейропесен: он сочинял смешные текстовые чаты коллег, реплики озвучивала нейросеть под музыку. В первой партии было шесть клипов в одинаковом исполнении: одни и те же нейронки, один и тот же монтаж, всё технически одинаковое. Разница – только в жизненности диалогов и узнаваемости проблем. И эта разница отразилась на просмотрах: на сдачи рукописи в печать просмотры разных серий различались на порядок. Не попал в нерв – держи в 10 раз меньше просмотров. Попал – в 10 раз больше. Качает тема, формат – вторичен.