Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Возможно, этот контент не должен быть в соцсетях. Лет 10 назад полезный контент быстро набирал популярность, потому что в соцсетях было мало контента. С тех пор его стало в сотни раз больше, и уже сам факт, что кто-то хочет привнести в нашу жизнь что-то полезное – больше не повод обращать на это внимание.

Люди читают полезный контент, когда сами его ищут: в книгах, методичках, учебниках, на сайтах. Вашим полезным текстам будет лучше в поисковой выдаче: когда читатели сами что-то спросили у условного «Яндекса». А в соцсети люди пришли отвлечься, им не до вашей экспертности.

Можно предлагать что-то полезное под эмоциональным соусом: например, те, кто это читают, в чём-то молодцы; или это редкие знания, которые делают читателей особенными. Вот примеры таких тем, если бы мы вели соцсети продавца красок:

Вы неправильно красите! Три секрета опытного маляра для тех, кто собирается сделать ремонт

Окрашенные стены могут вас убивать. Как это проверить

Эти цвета дешевят ваш интерьер. Во что нельзя красить стены

Интерьер шизофреника: в какие цвета нельзя красить стены

Когда у полезного контента есть эмоциональный элемент, у него есть шанс в соцсетях. Если же это чистая польза для мотивированных читателей – лучше не растрачивать силы и сразу опубликовать его на сайте для поисковиков. Но тогда нужно убедиться, что люди реально ищут такие вещи. Для этого можно использовать, например, сервис wordstat.yandex.ru – он вам подскажет, что у людей в головах и за чем они приходят в «Яндекс».

Краска для стен моющаяся 13 000

Краска для стен и потолков моющаяся 03 100

Краска для стен моющаяся 00 806 интерьерная

Подбор цвета краски для стен 00 150

Цвета стен, увеличивающие пространство 00 112 запросов в поиске

Выбор цвета краски для стен 00 039

Краска для стен моющаяся 00 020 какую выбрать

Здесь видно, что у людей нет массового запроса на подбор краски для стен, чтобы увеличивать пространство. Если бы мы написали статью на эту тему, в поиске она бы собрала около нуля. То есть люди не знают, что им эта тема нужна. А значит, нужно создавать спрос – но для этого материалы нужно делать развлекательными и эмоциональными, а не просто «бу-бу-бу, как увеличить пространство»:

Они превратили просторную квартиру в убогую нору. Как неправильный цвет убивает пространство квартиры (эмоция – возмущение)

Маленькая квартира? Ее можно визуально увеличить одним простым приемом (узнавание себя)

Квартира 50 кв. м. выглядит на 100: увеличиваем пространство за счет цвета стен (удивление)

Заголовок полезной публикации. Допустим, в нашем канале всё нормально с ожиданиями читателя, они пришли именно за полезным контентом. Тогда важно, чтобы читатель узнавал в заголовке себя и свои проблемы. Сравните варианты:

Степень глянцевости краски и ее влияние на эксплуатационные характеристики в контексте использования в детской комнате

Семерка или двадцатка? Выбираем степень глянцевости краски под ваши задачи

Краска для детской, на которой можно рисовать: выбираем правильную степень глянцевости

Моющаяся краска для детской: что выбрать, чтобы не бликовало?

Как именно сформулирован заголовок синтаксически – не так важно: можно через «как», можно через «мы», можно через повелительное наклонение. Главное – содержание.

Заголовок может быть коротким или длинным, это неважно. Важно – чтобы он отражал то, ради чего читатель обратит внимание на публикацию:

Краска для детской: какую выбрать

Выбираем безопасную моющуюся краску для детской

Для детской: как выбрать безопасную водоэмульсионную краску, которая будет легко мыться и не слишком бликовать

Мы протестировали 10 вариантов красок для детской. Вот какие лучше всего моются и точно не навредят вашему ребенку