Часы Судного дня

Результаты мониторинга по поставленным темам снова уронили настроение к плинтусу — есть у моей работы такой неприятный эффект иногда. Бывают такие задачи, когда как в говно ныряешь, ей-богу. Читаешь то, что в жизни бы не стал, причём не просто так, мимоходом — а тщательно, вникая в малейшие подробности, исследуя реакции аудитории, прослеживая информационные паттерны и связки с исходниками. Но что делать: мы — цифровой термометр, вставленный в жопу соцмедиа. Вот представьте себе, что вы читаете на сон грядущий… ну, к примеру, подробное, аргументированное и эмоциональное изложение того, почему вас, вашу жену и детей надо как можно быстрее и с максимальной жестокостью убить. Изучаете эту людоедскую аргументацию, не лишённую при том своей внутренней извращённой логики, отмечаете, какими источниками пользовался автор при построении этой картины, тщательно фиксируете тренды комментирования, где сотни, а то и тысячи людей радостно поддакивают и уточняют, как скоро и в какой именно форме это должно произойти. И не закрываете все это с криком: «Какой лютый пиздец!» — в ужасе и омерзении, а высчитываете конверсационный индекс16 и индекс медиаприсутствия17, фиксируете медиашлейф публикации, готовите по результатам кейс ситуационного анализа. Представили? Может быть, не буквально так, но довольно близко.

Конечно, со временем учишься от этого как-то абстрагироваться, но ведь на другой стороне тоже не по объявлениям в электричках спецов набирали, семантика хорошо просчитана, чтобы цепляло. Чтобы кровь бурлила, чтобы ненависть пёрла, чтобы каждый, входящий в таргетгрупп этой публикации, понял, что ты, твоя жена и твои дети оскверняете этот мир своим существованием и отравляете дыханием, и убить вас — дело исключительно благое, выгодное, демократическое, позитивное, толерантное и богоугодное.

Хэйтспич18 — это всегда работает, это на уровне такой глубокой подкорки у стайных приматов, что не может не работать. Какой бы ты ни был разумный, выдержанный и эрудированный, как бы ни ловил авторов на передёргивании и подтасовке, но в конце концов эта долбёжка сработает, и ты будешь ненавидеть того, кого велено. Любить — нет, любить не будешь. В эту сторону не работает. А ненавидеть — никуда не денешься, не сомневайся. Чтобы ты там о себе ни думал.

Так что да, какая бы мозоль у меня ни натёрлась на нервах, а всё равно настроение на таких задачах портится. Но надо. Нет, не для того, чтобы завопить «Посмотрите, какие они плохие!», а для того, чтобы понять, кто в данном конкретном случае запустил этот медиатренд, по каким каналам его разгоняли, кто за это заплатил и для чего это сделано. Надеюсь, вы не из тех лопушков, которые наивно верят, что в медиасфере существует никем не оплаченная информация? Если всё же да, то я вас разочарую — таковой там нет. Даже если её запостили лично вы и совершенно от всей души искренне, это означает только одно — что за это заплатили не вам. За это заплатили тем, кто сформировал у вас это мнение и спровоцировал этот импульс на его публикацию. Да, чёрт побери, это даже фото еды и видео котиков касается. Ещё несколько лет назад, если бы вам сказали, что будет целая (стоящая, кстати, хуиллиард долларов) медиасистема, в которой люди будут размещать квадратные фотки того, что у них в тарелке, вы бы смеялись и крутили пальцем у виска. А теперь сами это делаете. Нет, вы всерьёз верите в то, что это само по себе случилось? Ну, тогда верьте дальше — кто я такой, чтобы разрушать вашу картину мира?

А про политику и вовсе говорить нечего. Единственное, что может честно написать про политику любой вменяемый и с адекватной самооценкой человек:

«Я не располагаю, никогда не располагал и в принципе не могу располагать никакой достоверной информацией о происходящем в мире. Поэтому, как честный человек, я не могу иметь никакого мнения на этот счёт. Всё то, что я в минуты эмоциональной слабости принимаю за своё мнение, всегда является плодом успешной манипуляции. Осознавая это, я воздерживаюсь от дальнейшей трансляции этих информационных паттернов».