Эффективный мерчендайзинг. Взгляд поставщика

Монетницы – пластиковые тарелочки для расчета на кассе. Взгляд каждого покупателя гарантированно упадет на вашу монетницу при расчете за покупки. Это – эффективный инструмент закрепления узнаваемости бренда. Наиболее эффективны монетницы с прозрачным верхом, внутри которых наряду с логотипом размещены муляжи или образцы товара.

Коробки для чеков – картонные коробки, которые ставят возле кассы для использованных чеков. Недорогой и эффективный инструмент закрепления узнаваемости бренда. Важно угадать размер коробки, чтобы она не была слишком большой или слишком маленькой.

Вывески «открыто/закрыто» подвешиваются на «присоске» на стекло входной двери магазина. Последнее время магазины избегают вывешивать на входной двери предметы с логотипом одного производителя, опасаясь недовольства других. Поэтому данный вид рекламной продукции постепенно вымирает.

Муляжи продукции – незаменимы для киосков и магазинов прилавочного типа, и не только для скоропортящихся товаров. Выставленные в витрине упаковки пылятся и выгорают. Продавцы предпочитают оставлять старые образцы в витрине, а выписанный на замену товар забирать себе. Единственный выход – предоставлять муляжи. Ведь внешний вид витринного товара серьезно влияет на продажи (см. правило чистоты и порядка в главе «Правила выкладки товара»).

Формально все эти полезные мелочи можно было бы разнести по остальным разделам рекламы на местах продаж. Но я объединила их в отдельную группу, поскольку все они имеют дополнительную функцию помимо рекламной. Эти POS-материалы имеют следующие конкурентные преимущества.

✓ Покупатели неизбежно обращают на них внимание, когда пользуются ими.

✓ Они стоят совсем недорого.

✓ Они малогабаритны, легко перевозятся.

✓ Сотрудники магазинов охотно берут данную рекламную продукцию, потому что она им полезна.

Эти преимущества сделали для меня приоритетной POS-рекламой именно полезные мелочи. Такая рекламная продукция особенно актуальна для компаний с ограниченным рекламным бюджетом.

Полезные советы по повышению эффективности рекламной продукции

Приведенные ниже полезные советы позволяют повысить эффективность рекламных материалов без особых дополнительных затрат:

1  [33]

1 [34]

Итак, рекламная продукция – неотъемлемая часть мерчендайзинга поставщика, мощный инструмент увеличения продаж, укрепления бренда и организации выкладки товара. В огромном разнообразии рекламной продукции вы можете выбрать оптимальные для вашего продукта виды рекламы и обучить мерчендайзеров правилам ее оптимального размещения.

Промо-акции

Единственная причина, по которой американские семьи все еще не накупили слонов, – это потому, что им до сих пор никто не предложил их со скидкой в один доллар и беспроцентным кредитом.

Мэд Мегезин