Экономика будущего

Есть и этические проблемы, которые беспокоят потребителя при поставке продуктов питания. Как вы можете гарантировать, что ваша еда поступает именно оттуда, откуда она заявлена? Скажем, вы заказываете в ресторане аляскинского лосося. Откуда вы знаете, что он действительно с Аляски? Выловлен ли он в дикой природе или выловлен на рыбной ферме? Была ли она выловлена легально? Каковы были условия труда рабочих, которые его обрабатывали? Обрабатывался ли лосось антибиотиками или другими добавками? Насколько он свежий или когда он был выловлен? На эти вопросы невозможно дать точный или честный ответ с помощью существующих традиционных систем цепочек поставок, которые, как правило, в лучшем случае запутанны.

И это относится ко всем мыслимым видам сельскохозяйственной продукции.

Блокчейн может легко решить эту проблему, обеспечивая аутентификацию на каждом этапе цепочки поставок. На начальном этапе цепочки поставок блокчейн может предоставить фермерам данные о том, сколько продуктов питания потребляется, когда и кем, что исключает потери; он может помочь им в принятии решений о том, что выращивать и в каких количествах на основе фактического спроса. Фермер, в свою очередь, может предоставить всю исходную информацию о своем товаре - где он был произведен, когда и в каких условиях. Отсюда блокчейн может также сгладить процесс логистики и транспортировки за счет автоматизации процессов, которые в настоящее время открыты для человеческих ошибок и бюрократических узких мест. По оценкам, ежегодно транспортные и розничные компании несут убытки в размере 50 миллиардов долларов США только из-за неправильной маркировки, неправильной отправки, потери или кражи грузов. Это означает, что кто-то неправильно прочитал номер на бланке, и вот уже все запасы на складе.24 А если мы повысим эффективность цепочки поставок, мы сможем сократить количество отходов - это включает в себя уменьшение количества грузовиков и грузовых судов, перевозящих товары, и, следовательно, сокращение выбросов. Умные контракты между сторонами также сэкономят деньги для фермера и логистической службы, поскольку устранят необходимость в дорогостоящих посредниках, таких как брокеры и юристы. Что касается розничного продавца, а затем и потребителя, то они будут без тени сомнения знать, когда, где, как, сколько и кем было получено то или иное сырье. Вы получаете не только информацию, но и душевное спокойствие. Нажатие кнопки, сканирование кода - и запись хранится в блокчейне вечно.

Цепочки поставок требуют огромных затрат от каждого участника на каждом этапе. Если вы сможете перестроить систему с помощью блокчейна, вы сможете сэкономить деньги всем: фермеру, дистрибьютору, оптовику и меценату или потребителю.

Разумеется, это не ограничивается продовольствием и сельским хозяйством. Те же технологии и процессы могут применяться в розничной торговле, энергетике, строительстве и производстве материалов, товаров для красоты и здоровья, производстве, фармацевтике, горнодобывающей промышленности, электронике - мы можем продолжать весь день. Не зря такие компании, как FedEx, Maersk, IBM, DHL, UPS и армия США, уже внедрили технологию блокчейн в различные аспекты своих логистических услуг и цепочек поставок.

Антиконтрафакт

Более полумиллиарда долларов ежегодно теряется из-за подделок и пиратства.25 Это огромная ответственность, особенно для брендов класса люкс, чьи товары постоянно подделываются. Например, в Китае производители выпускают бренды, практически идентичные подлинным. Это приводит к крупным убыткам и плохо сказывается на бизнесе. Если вы заплатили большие деньги за вещь, которая, как вы думаете, будет определенного качества и стандарта, прослужит долгие годы, а она разваливается в стиральной машине после одного использования, собираетесь ли вы снова тратить деньги на этот бренд? И розничные компании мало что могут сделать, чтобы остановить это.

Даже в тех случаях, когда бренд может успешно бороться в суде с контрафакторами, отдача от этого очень мала. Майкл Джордан, например, выиграл знаковое дело о товарном знаке против китайской компании Qiaodan Sports Co, которая подделывала Air Jordans (и использовала для этого транслитерацию слова "Jordan"). Что он выиграл после затянувшейся судебной битвы? Ущерб в размере 46 000 долларов, публичные извинения и право на собственное имя.

И на кону стоит не только узнаваемость бренда. Контрафактные товары часто ассоциируются с неэтичной деловой практикой, детским или рабским трудом и организованной преступностью. Отчасти потребители покупают определенные бренды, потому что считают, что поддерживают этичный, устойчивый бизнес.

Также необходимо учитывать вопросы ответственности. Контрафакт не ограничивается одеждой и розничными товарами. Существуют поддельные фармацевтические и косметические препараты, которые могут представлять серьезную опасность для здоровья потребителей. По оценкам Всемирной организации здравоохранения, от 10 до 30 процентов лекарств, продаваемых в развивающихся странах, являются поддельными.26