Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Зачем изобретать велосипед, если и старый, проверенный поколениями бунтарей-рокеров, может привезти тебя на самую вершину? И результат оказался ошеломительным. Måneskin стали для молодежи Европы новыми секс-символами, новой свежей свободной волной в постной жиже айфонного потребления. Девочки потеряли головы из-за острых скул и резкого голоса демонического Дамиано, а мальчики стали сходить с ума от дикой эксцентричной красотки Виктории с бас-гитарой, которая модно одевается и не стесняется показывать полному залу голую грудь.

Узкая аудитория вдруг стала не узкой и охватила сначала Италию, а потом и всю Европу. Ребята привлекли внимание не только итальянской молодежи двадцати лет, замученной двойными стандартами консервативного в основе своей, католического государства, но и людей тридцати лет и старше, с которыми давно не случалось ничего по-настоящему эмоционального. Учитывая, что в Европе взросление происходит сильно позже, чем в России, — можно сказать, что поклонниками Måneskin в той или иной степени стали люди от 12 до 45 лет.

В марте 2018 года группа выпустила свой первый сингл на итальянском языке «Morirò da re» («Я умру как король»), который стал коммерчески очень успешным. Затем сингл-балладу «Torna a casa». А 26 октября 2018 года был выпущен первый полноформатный студийный альбом Måneskin под названием «Il ballo della vita».

Сингл «Torna a casa» возглавил чарты Италии. Специально для продвижения альбома группа выпустила документальный фильм под названием This Is Måneskin.

Дальше, чтобы укрепить образ молодых звезд рок-н-ролла, можно было продолжать придумывать шикарные секси-наряды и копировать поведение известных рокеров — чем и занялся харизматичный Дамиано и его согруппники.

В лучших традициях классических рок-звезд они привлекали к себе внимание скандальными выходками — историями с кокаином (часто фейковых), демонстрацией голых интимных частей тела, поцелуями на сцене, прилюдными примерками нижнего женского белья и так далее. В их случае хайпа не могло быть много, потому что это соответствовало тому образу, который они выбрали изначально.

Måneskin не боялись потерять репутацию. Наоборот, чем больше они ее портили, чем больше было с их стороны безумных, но хорошо продуманных выходок, тем крепче становился их публичный образ.

После выступлений на «Евровидении», когда у группы поменялась команда, пиар-стратегия стала более агрессивной, но все равно соответствовала образу скандальных рок-звезд. В Каннах ребята устроили очередную провокацию, не выходя из отеля «Ницца», где они остановились. В своем аккаунте в Instagram¹

 Даамиано опубликовал фото, на котором он курит, сопроводив его подписью «Я курю Канны» (игра слов «Канны» — каннабис»).

С момента победы на «Евровидении» и появления новой промокоманды Måneskin пашут как лошади, без передышки. В новом альбоме группы, ориентированном на англоязычный американский рынок, 14 песен на английском языке и только 3 на итальянском. Над пластинкой работали саунд-продюсер Макс Мартин и автор песен Джастин Трантер. Первый написал ряд мировых хитов для Backstreet Boys, Бритни Спирс, Пинк, Тейлор Свифт и The Weeknd, а второй — для Fall Out Boy, Imagine Dragons, Селены Гомес и Джастина Бибера.

Американские критики уже дали оценку новому альбому молодой итальянской команды, который называется «Rush!». Оценка музыкальных критиков — это важный этап вхождения на новый рынок. Авторитетные издания как бы дают добро на вход альбома в новое публичное и, конечно же, финансовое пространство. Критики открывают своим читателям нового героя американской сцены.

— По мнению The Skinny, Måneskin показали себя как мастера стиля, а сам альбом идеально передает чувство спонтанной аутентичности;

— журнал Kerrang назвал группу «послами универсального языка рок-н-ролла», саму же пластинку описал как «бурную»;

— Evening Standard считает, что музыканты записали «песни для больших сцен» и они обязательно на этих сценах прозвучат;

— ClashMusic

выпустил более сдержанную рецензию, в которой говорится, что даже в лучшие моменты Måneskin лишь напоминают о том, каким увлекательным может быть рок. Правда, напоминают эффектно: ClashMusic все же поставил альбому довольно высокую оценку в 7 баллов из 10;

— Gigwise дал группе шестерку, раскритиковав за отсутствие цельности в материале;

— The Guardian выделила энтузиазм музыкантов, но также отметила, что они слишком уж стараются угодить слушателю.

Скандальные инфоповоды Måneskin в новом году стали еще более продуманными, театральными, с привлечением известных деятелей культуры и моды Италии.

В январе этого года сервис Spotify организовал для участников группы фейковую свадьбу, на которой ребята «поженились» друг на друге в честь выхода нового альбома «Rush!».