Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Утром в кафе аэропорта выяснилось, что он тоже в разводе, почему-то рассказали друг другу вещи, о которых не говорили другим. Эффект попутчика, знаете…

Он проводил меня до рейса на Минск и сказал:

— Ну, будешь в Москве — пиши!

Индийская история заканчивается, чуда внутреннего баланса не случилось… пора в серый Могилев…

Ровно через 3 дня в «Фейсбуке»² дзинькает лайк.

Встреча с будущим супругом в аэропорте Дели лишь ускорила то, что и так должно было случиться — переезд из того места, в котором уже не происходило развития. Все, что журналистка Седа Каспарова могла сделать для регионального телевидения в городе Могилеве, она сделала. Обстоятельства все расставили по своим местам. Седа переехала в Москву к любимому человеку.

СКЛЕЙКА 2. ЛЮБИМЫЙ МУЖЧИНА И РЕАЛИЗАЦИЯ В МОСКВЕ

Если бы мы снимали историю Седы в Голливуде, то она была бы примерно такой.

В кармане молодой талантливой журналистки из Могилева было 20 тысяч рублей. Этого хватило на то, чтобы снять комнату в Зябликово вместе с соседкой — студенткой мединститута. Седа была полна решимости покорить московские медиа.

Дальше бы шел сюжет о работе 24 часа в сутки на каком-нибудь малоизвестном канале, потом ее случайно заметил бы условный Константин Эрнст, сказал бы: «Как талантлива эта девушка!» и сразу предложил бы вести свое вечернее шоу на «Первом». Дальше — больше: рейтинги, премии, аплодисменты. И, конечно же, интриги, но в конце все равно триумф и получение ТЭФИ.

Но мы (пока) не в Голливуде. Поэтому история другая. Менее «сериальная» и более сложная.

Как вы помните, публичные личности часто на определенном этапе создают о себе яркую устойчивую легенду (как это сделала Опра) и дальше планомерно следуют ей, ни в коем случае не меняя в своей истории ни детали, чтобы всегда она выглядела максимально правдиво. Степень правдивости легенды может быть разной, но все пиар-события выстраиваются под эту легенду.

Легенда — я повторю это снова — должна соответствовать личности эксперта. Сильное несоответствие внутренней сути эксперта публичному образу сразу считывается аудиторией, и доверия не возникает.

Если бы Седа, интеллигентная, утонченная интеллектуалка, стала бы показывать себя как наглую беспринципную особу, которая покоряет Москву, грубо работая локтями, это выглядело бы как минимум неорганично, а скорее всего — лживо. Поэтому мы обойдемся без легенд в стиле «Москва слезам не верит».

В истории Седы важную роль сыграл любимый человек, который очень поддержал ее на этапе профессионального становления. Она вполне могла бы жить за спиной у надежного и заботливого мужа, заниматься семьей и домом.

«Да, можно было жить на зарплату мужа, чисто технически я не выживала, базовые потребности были закрыты».

Но обоим супругам было понятно, что без профессиональной самореализации Каспарова жить не сможет, поэтому девушка отправилась на московские телеканалы в поисках работы. Было горячее желание работать в той сфере, в которой у Седы как у эксперта были хорошие навыки. С 18-ти лет она работала на радио, 11 лет проработала на телевидении в Беларуси и четко понимала свои возможности, то, какими скиллами владеет и что может делать.

На московские телеканалы девушку с провинциального белорусского ТВ не брали (к счастью, как говорит сейчас сама Седа), поэтому она стала предлагать уроки по постановке голоса и речи.

«Все эти истории, что Москва — город возможностей, меня жутко бесили, мне казалось, что эти возможности для всех, кроме меня. Если с моим опытом меня не берут на телик, значит, я никому не нужна…»

Будущая звезда своей ниши поначалу работала за 500 рублей в час и была счастлива. Она следовала своей сути, шла по своему пути, несмотря на скромные гонорары. Постепенно ее расписание стало заполняться, в день получалось проводить 4–5 консультаций, и обучение встало на поток. С каждым учеником проводилось по 7-10 встреч, он получал базовые навыки по владению голосом и речью и уходил.

А Седа чувствовала, что у нее есть уже слишком много знаний, которые невозможно уместить в 10 часов, и каждый раз хотелось давать ученикам новое. Так родилась идея создать первую онлайн-группу, чтобы одновременно работать с несколькими людьми. Появился продукт «Голос может», 7 студентов стали первопроходцами теперь уже легендарного курса.