В своих судебных и политических речах, которые иной раз длились часами, он уделял особое внимание структуре и содержанию, понимая их влияние на исход дела. Для него было важно акцентировать внимание на ключевых моментах, поэтому он часто выделял сильные аргументы, размещая их в начале и конце своего выступления. С целью избежать сложных и спорных вопросов, он старался не углубляться в потенциально проблемные детали. Для придания речи яркости и убедительности он использовал примеры из римской истории, анекдоты, цитаты из классических произведений, а также поговорки. Иногда он вставлял вымышленные диалоги с другими участниками процесса, делая свою речь более живой и насыщенной.
Цицерон мастерски применял юмор в своих речах, особенно в судебных. При обосновании своей позиции и опровержении аргументов противника он активно использовал риторические приемы, особенно в случаях, когда было трудно оправдать подзащитного. Хотя в его судебных речах он не часто обращался к чисто юридическим аспектам, Цицерон нередко апеллировал к состраданию судей, подчеркивая бедное положение обвиняемого. Этот прием он использовал практически в каждом своем выступлении. Когда Цицерону было нужно отвлечь внимание от слабых доказательств, он обогащал свои речи цитатами из латинской и греческой классики. В то же время в его политических речах такие отсылки к классике отсутствовали. «Что может быть замечательнее, чем удерживать множество людей, внимательно следящих за твоими словами, чем возбуждать их страсти, менять их мнение, управлять ими по своему усмотрению?» Эта цитата хорошо иллюстрирует умение Цицерона воздействовать на аудиторию и управлять ее вниманием и эмоциями через свою речь.
При обращении к разным аудиториям Цицерон адаптировал свой стиль. В сенате его речи были более прямыми и лаконичными, и он позволял себе использовать греческие термины, понятные образованной аристократии. При этом в речах перед сенаторами Цицерон не обращался к религиозной риторике и давал другую оценку некоторым спорным личностям, таким как Гракхи. Это братья Тиберий и Гай Гракх, римские народные трибуны во II веке до н. э. стали известными благодаря своим попыткам провести аграрные реформы в Риме в интересах бедных граждан, что вызвало множество конфликтов с сенаторской аристократией. Оба брата были убиты в результате политических беспорядков.
Однако, обращаясь к простому народу, Цицерон был осторожнее в выборе слов и избегал сложных греческих терминов. Его речь становилась более насыщенной разговорными оборотами, поговорками и даже вульгарными выражениями, чтобы быть ближе к людям. Одним из наиболее известных его восклицаний является фраза: «О времена! О нравы!»
Независимо от аудитории, Цицерон активно использовал различные приемы, такие как риторический вопрос, анафора и гипербатон.
Также применение прилагательных в превосходной степени является популярным риторическим приемом, позволяющим выразить максимальную интенсивность или качество чего-либо. Это придает ораторской речи вес и усиливает эмоциональное воздействие на слушателей. Использование однокоренных слов в одном предложении также служит стилистической цели: оно создает ритм, акцентирует внимание на определенном понятии и придает речи звучание. Пример из речи Цицерона: «Самое сильнейшее из сильных убеждений – это убеждение в справедливости вашего дела». Здесь «сильнейшее» и «сильных» – это однокоренные слова, использованные в одном предложении для акцентирования важности понятия «сила» в контексте убеждений.