Философия успешного бренда

«Мудрец». Он любопытен, интеллектуален и наполнен духовностью. «Мудрец» ищет независимости и правды, что выделяет его на фоне конкурентов, он не просто находит важную информацию, но и готов ей делиться. Этот тип является лидером мнений, надежным источником информации, обучает свою аудиторию, поддерживает ее на пути познания, помогает лучше понять мир. «Мудрец» подойдет, если ваш продукт или услуга дает возможность стать умнее и получить новые навыки, способствует принятию решений, расширяет кругозор. Это актуально для сферы образования, индустрии новостей и СМИ. Ярким примером служит корпорация Google, общая миссия продукции которой – «Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

• Примеры брендов: Google, BBC, IBM.

• Чем руководствоваться при разработке продуктов: опережать конкурентов, создавать и использовать новые технологии, патентовать свои изобретения.

• Какие ценности закладывать в бренд: № 1 в своем сегменте, экспертность.

• Коммуникация с клиентами/пользователями архетипа: обучать, делиться информацией, транслировать правду, заставлять думать, фокус на рациональности.

«Искатель». Это архетип, полный любопытства, независимости и свободы. Он склонен к риску и неопределенности и становится проводником в мир путешествий, приключений и ярких событий для своей целевой аудитории. «Искатель» вечно стремится к новым впечатлениям и открытиям. Подходящий архетип, если ваш бренд дает людям возможность лучше понять себя, дарит вдохновение, способствует выражению индивидуальности, а также приносит опыт, от которого захватывает дух, помогает самореализации. Например, реклама Jeep направлена на появление у аудитории желания окунуться в приключения.

• Примеры брендов: National Geographic, GoPro, The North Face.

• Чем руководствоваться при разработке продуктов: предельная функциональность, проработанность деталей, дизайн, раскрывающий индивидуальность пользователя.

• Какие ценности закладывать в бренд: свобода, любопытство, новый опыт, впечатления, эмоции, вызовы, преодоления, приключения.

• Коммуникация с клиентами/пользователями архетипа: вдохновлять, организовывать челленджи, показывать использование продуктов в нетипичных ситуациях, качествах, сферах.

«Герой». Это отважный, смелый и решительный архетип. Он стремится спасать мир, сделать его лучше и побеждать зло. Это бренды-герои, которые вдохновляют на работу, борьбу и самосовершенствование, на преодоление трудностей. «Герой» подойдет в случае, если ваша продукция побуждает пользователя преодолевать трудности, что в дальнейшем приведет к позитивным переменам; помогает решить социальные проблемы или вдохновляет на это других, делает сильнее. Чаще всего такие бренды встречаются в спорте. Например, слоган Nike – Just do it.

• Примеры брендов: BMW, Under Armour, Nike.

• Чем руководствоваться при разработке продуктов: стремительный, агрессивный дизайн, выносливые конструкции, наличие в продукте собственных инноваций, превосходство в традиционных характеристиках.

• Какие ценности закладывать в бренд: смелость, движение вперед, железный характер, стремление к лучшей версии самого себя, не бывает безвыходных ситуаций, возможность оставить след во вселенной.

• Коммуникация с клиентами/пользователями архетипа: демонстрировать победы, превращения амбиций в результаты через трудную работу над собой, мотивирующие месседжи.

«Бунтарь». Непредсказуемый, независимый и мятежный архетип. Он идет против общепринятых правил и ценит свободу, не желает смиряться. Немного агрессивен и напорист, ведь для нарушения правил требуется энергия, готов к борьбе. «Бунтарь» подойдет тем, чей продукт поддерживает пользователей, чувствующих себя аутсайдерами; идет против стандартов и правил и помогает аудитории быть дерзкими, смелыми, испытывать острые ощущения, поддерживает самовыражение потребителя не всегда ординарными способами (товары для татуировок, мотоциклы).

• Примеры брендов: Converse, Balenciaga, Citroёn, Harley-Davidson.

• Чем руководствоваться при разработке продуктов: нестандартными решениями, применением необычных материалов, нестандартным совмещением функций в одном продукте, яркими цветовыми решениями, смелыми формами.

• Какие ценности закладывать в бренд: революционность, мятежность, провокация, энергичность, напористость, дерзость, рискованность, отказ от старого.