Говори красиво, выступай легко. Простые правила публичных выступлений

Есть даже специальная игра: ее придумала одна из участниц наших курсов. Суть игры проста: один человек называет прилагательное, а второй подбирает к нему существительное.

Почти у каждого прилагательного есть устойчивая связка с каким-нибудь существительным. Например, «зеленый, как елка». Так вот, очевидные существительные подбирать нельзя. Нужно порыться в памяти, найти второй, третий, а то и десятый смысл прилагательного и приставить существительное вот к этому неочевидному смыслу.

Если вы научитесь мгновенно сочинять эти неочевидные сравнения и будете применять их в своих видео и текстах, на вас подпишутся сотни (а то и тысячи) фолловеров. Потому что неочевидными сравнениями вы будете держать их мозг в тонусе от начала текста до конца. Им станет интересно!

Метафоры

Метафора – это «говорящая картинка». Это фотография, под которой может быть совсем короткая подпись (или даже не быть никакой подписи), а вас уже пробирает до мурашек.

В Будапеште есть памятник: на бетонном парапете набережной стоят сотни металлических ботинок – мужские, женские, детские… Все они потрепанные, ношеные. Это памятник жертвам холокоста: в 1944 году фашисты привозили на берег Дуная тысячи пленных евреев. Заставляли их разуваться и потом расстреливали. А обувь либо продавали, либо использовали для своих нужд.

Этот памятник, пожалуй, один из самых пронзительно-страшных. А казалось бы, просто металлическая обувь.

Вот так действует метафора.

Когда будете снимать видео для своего блога, следите за тем, чтобы картинка была «говорящей». Пусть каждая деталь передает какую-то информацию, будит эмоции зрителей.

И очень важно, в какой последовательности показывать эти детали.

Однажды молодой тележурналист записывал стендап (то есть камера снимала его с микрофоном в руке).

– На этой реке каждый год отдыхают десятки тысяч человек, – говорил он, и камера крупным планом показывала его молодое симпатичное лицо, а на заднем фоне действительно виднелась река. – Здесь чисто, красиво, отличные пляжи…

И вдруг камера резко поменяла план, отъехала назад. И стало видно, что молодой симпатичный журналист стоит по пояс в воде. Потому что чистая и красивая река вышла из берегов и залила все: пляжи, дороги, дома…

– В этом году река вышла из берегов, – продолжал журналист, и на его лице уже не было улыбки, – и она может затопить 18 деревень.

Если бы журналист не показал, как стоит по пояс в воде, зрителям не было бы страшно от угрозы наводнения. Если бы он с самых первых кадров оказался по пояс в воде, зрители тоже не испытали бы тот страх, что возник у них от эффекта внезапности.

Сильные эмоции появляются, когда ломается логика. Когда люди предполагают увидеть или услышать что-то одно, но вы пишете или показываете другое. На этом, кстати, строятся все фильмы ужасов. И все детективы. И все анекдоты.

Юмор

В принципе, только сам человек решает, что ему показывать в своем блоге, а что нет, о чем писать на своей стене, а о чем нет.

Кто-то часто и помногу использует сравнения, кто-то пишет тексты существительными и глаголами, кто-то выкладывает фотографии и дает под ними короткие подписи.

Люди ведут свои соцсети совершенно по-разному. Но в топе читательского внимания, как правило, оказываются те из них, кто умеет шутить.

Мы уже говорили, что есть мода на язык. Точно так же есть и мода на форму подачи информации. И сегодня в абсолютных фаворитах ирония.

Какие инструменты помогают добиться ироничного тона? Неочевидные сравнения. Искажение логики.

«Если вы скандинавский бог, нажмите “Один”».

«Это обидно: жить в спальном районе и не высыпаться».

«Штирлиц шел по лесу и почувствовал запах гари. “Поттер!” – подумал Штирлиц».

«Что вы думаете о корпускулярно-волновой теории света?» – «Я не Света, я Мария».

Мы можем заполнить эту книгу до конца мемами и анекдотами – и это будет одна миллионная всех мемов и анекдотов, рожденных по принципу «Сломай логику».

Что здесь важно, логика продолжает оставаться логикой. Просто искаженной. С юмором то же самое: смешное возникает, когда мы понимаем, что «так тоже можно было подумать». Но совершенно не ожидали этого.

Однажды старший сын Светланы Иконниковой, одного из авторов этой книги, окинул взглядом стол после праздника: на некоторых тарелках оставались нарезанные овощи, где-то залежалась гроздь винограда, рядом – наполовину съеденный кусок торта и надкушенный ломтик сыра…

– Хм, из невошедшего, – бросил он мимоходом, и с тех пор эта фраза стала семейным мемом. Вся еда, что остается после праздника, называется «невошедшее».

Можно смешивать стили языка. Можно одушевлять предметы и части тела, наделяя их разумом, которого те, понятное дело, не имеют.