i 6234701ee4fe54f3

тически уступают им в классе, — зритель заскучает, и — про-

щай, реклама. Спортивные функционеры зорко следят за со-

хранением разнообразия, потому что на него завязаны биз-

нес-показатели индустрии.

глава 2.3. политкорректность

125

Спорт не ведает уз политкорректности по той простой

причине, что, за немногими исключениями40, имеет дело с ис-

тиной. (Случаи, когда американские олимпийские чиновни-

ки, пользуясь правом сильного, лоббируют судейство и даже

отнимают у победителей уже выданные медали в пользу сво-

их национальных протеже, трогательно неполиткорректны.)

Так же — и всякое поле взаимодействия, где результаты на ви-

ду и неоспоримы.

Это интуитивно понятно и отлично стыкуется с институ-

циональной теорией, согласно которой предметом конфлик-

тов являются внешние (побочные) эффекты чьей-то деятель-

ности. (В особенно трудных случаях те не могут быть четко

выявлены, и потерпевшим не обойтись без внешнего арби-

тра.) В то время как политкорректность — это превентивная

мера, удерживающая латентные противоречия от перераста-

ния в войну, истина — это прививка от войн политкорректно-

сти41. Отсюда рецепт: споры вокруг политкорректности раз-

решатся тем эффективней, чем ясней будет проявлен баланс

символических интересов. Сами по себе интересы, как и цен-

ности, не наблюдаемы, пока не проступят в конкуренции со-

циальных сил. Движение за политкорректность — это лишь

начальная и довольно грубая фаза артподготовки. За ней по-

40 Как-то итальянский «Интер» обыграл стамбульский клуб «Фенербахче»

в матче Лиги чемпионов. Игроки были одеты в футболки, декорированные большим

красным крестом — эмблемой столетия клуба, основанного в Милане в 1908 году. Ту-

рецкий адвокат заявил судебный иск и хотел обратиться в UEFA за аннуляцией ре-

зультата матча («Интер» победил 3:0) на том основании, что крест как символ рыца-

рей-крестоносцев будит неприятные воспоминания о кровавых днях крестовых похо-

дов и якобы символизирует превосходство западной расы над исламом.

41 Тот факт, что политкорректность пустила корни в святилище истины — нау-

ку, скорей говорит о проблемах науки.

126

Часть 2. теория клубов и доктрина либерализма

следуют консолидация всех значимых сил в клубы и становле-

ние рынков, на которых символический баланс будет сводить-

ся не в пример тоньше и точней, чем сейчас.

Читателю будет проще поверить этому прогнозу, если он

сделает поправку на то, сколь интенсивно деутилитаризует-

ся существование. Едва ли не половина нашей активности

завязана на нематериальное производство и потребление,

а если мерить по вкладу в ощущение бытия и счастья, сим-

волическое и вовсе владеет суперконтрольным пакетом ак-

ций (свыше 75%). Однако мы пока еще инфантильны и бес-

помощны в калькуляциях такого рода процессов. Мы словно

люди каменного века — они, верно, поначалу терзались, в ка-

ком соотношении менять обтесанные ими топоры на бананы

или свиней, поставляемых с соседнего острова42. Но со вре-

менем как-то наладились разумные эквиваленты, хотя их раз-

бег по нашим меркам впечатляет43. А мы сегодня не в состоя-

нии соизмерить пользу и вред от копирайта, или требования

феминисток и наносимый ими ущерб, или желание освобо-

диться от черной работы и нежелание расстаться со словом

«черный» в лексиконе. Эти процессы имеют единую экономи-

ческую природу — в том базовом, определяющем экономику

смысле, что в них вовлечены ограниченные ресурсы (вклю-

чая эмоции, внимание, память, способность к восприятию...),

а результаты небезразличны группам интересов. Ресурсные

ограничения и конкурирующие интересы — два необходи-

мых и почти достаточных условия для появления рынка. Не-

достает лишь толчка в нужном направлении.

И как ни трудно представить такие рынки в полном охва-

те, первые ласточки уже появились. Возьмите Киотский про-

42 М. Саллинз. Экономика каменного века. М.: ОГИ, 1999. 296 с.

43 Там же.

глава 2.3. политкорректность

127

токол44, экономически регулирующий вредные выбросы, —

это шаг ровно в указанном направлении. В момент первого

предъявления идея рынка вреда, наносимого атмосфере, зву-

чала как чистейшая маниловщина. Кто бы мог поверить, что

ее удастся претворить в жизнь?! Однако прошло сравнитель-

но немного лет — и научный курьез превратился в работаю-

щий механизм! Или взять такую неуловимую субстанцию,

как внимание — казалось бы, как его сочтешь, тем более —

в массовом порядке, тем более — в привязке к разным аттрак-

торам? Однако индустрия рекламы элегантно решила эту за-

дачу, выверив с высокой точностью, сколько стоит едини-

ца внимания той или иной страты, в той или иной ситуации

восприятия. С развитием интернета эти измерения обретают

фантастическую детализацию.

Стоит только осознать, что символическое завязано на

ресурсы как со стороны производства, так и со стороны потре-

бления, и тотчас во всех трениях и тяжбах на поле политкор-

ректности проявится экономическая подоснова. И чем внима-