Информационный маркетинг

(поскольку точные цифры не могут быть получены, требуется приблизительная оценка, полученная на основании изучения его рекламной кампании и цен рекламных агентств: намного превышает бюджет тестируемой компании, превышает бюджет тестируемой компании, на уровне бюджета тестируемой компании, меньше бюджета тестируемой компании, намного меньше бюджета тестируемой компании)

4.3. Маркетинговые цели и стратегия компании

Цели, поставленные перед фирмой: ‹…› (назвать самые важные из общего перечня, к каковым могут относиться: рост товарооборота в натуральном измерении; увеличение рыночной доли; максимизация прибыли; закрепление позиции; удержание прибыли и объемов продаж на прежнем уровне; увеличение капитализации (стоимости) предприятия)

Маркетинговая стратегия: ‹.› (назвать стратегические подходы, которые обеспечат процветание компании: открытие новых собственных торговых подразделений (магазины, склады, салоны); поиск дилеров и дистрибьютеров в других регионах; организация филиалов в других регионах; модификация и усовершенствование существующих товаров/услуг; совершенствование сервисного обслуживания покупателей; расширение ассортимента; начало деятельности в новой отрасли (новый товар/услуга, новый рынок), иное)

Информация о предыдущей маркетинговой деятельности: ‹.›

4.4. Организация рекламы

4.4.1. Средства идентификации

Слоган компании: ‹.› (словесная формула, содержащая обращение к покупателям)

Девиз компании: ‹…› (словесная формула, выражающая этические принципы компании)^[49]

Наиболее часто используемая в рекламе словесная формула: ‹.› (может быть указанный выше слоган либо девиз)

Использование фирменного стиля: ‹.› (могут быть: цветовое решение, шрифт, логотип, товарный знак, авторская сигнатура)

4.4.2. Усредненный размер месячного рекламного бюджета: ‹.›

4.4.3. Регулярно используемые средства рекламы:

Телевидение: ‹.› (назвать телеканалы)

Печатные СМИ: ‹.› (назвать издания)

Радио: ‹.› (назвать станции)

Почтовая адресная рассылка: ‹.› (указать частоту рассылки)

Наружная реклама: ‹.› (указать вид и количественную характеристику)

Интернет: ‹.› (собственный сайт, страничка на чужом сайте, ящик электронной почты; назвать количественные параметры)

Ссылки в справочных изданиях: ‹.› (могут быть: упоминавшиеся выше «желтые страницы», а также путеводители по городу, адресно-телефонные книги, электронные базы данных по предприятиям, иные справочники)

Проведение опросов/анкетирования среди клиентов: ‹.›(частота проведения и тема устных и письменных опросов)

5. Участие в выставочно-ярмарочной деятельности

5.1. Опыт организации и/или участия в ярмарках, выставках, презентациях: ‹.› (наименования мероприятий, дата проведения или участия)

5.2. Использование представительской продукции: ‹.›(могут быть: буклеты, сувениры, подарки)

5.3. Реклама в местах выставок и продаж: ‹.› (могут быть: витрины, наклейки, плакаты, муляжи)

Разберем заполнение данного документа на практическом примере (компания вымышлена)

Маркетинг-бриф

1. Информация о предприятии и его конкурентах

1.1. ЗАО «Торговая компания „Капитанская дочка“»