Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд...

• смысловое значение;

• вид и характер изображений (натуралистическое, стилизованное, карикатурное и т.д.);

• сочетание цветов и тонов.

Следует принимать во внимание и то, что регистрация промышленного образца, идентичного товарному знаку, нередко используется как один из способов для квазилегального ввода и использования в коммерческом обороте защищенных обозначений. Это обусловлено рассмотренной выше конвергенцией объектов интеллектуальной собственности.

Иногда встречаются ситуации, когда предприимчивые предприниматели, «упустив» товарный знак, получали патент на промышленный образец, защищающий тождественное графическое решение (например, логотип фирмы), и таким образом пытались избежать санкций от владельца товарного знака.

Однако это уже детали, самое важное при формировании брендовой стратегии определить следующие параметры:

1) соотношение корпоративной стратегии и стратегии брендовой (т.е. какие именно компании, входящие в холдинг, будут регистрировать товарные знаки);

2) обозначение, которое будет регистрироваться;

3) классы МКТУ, по которым будет регистрироваться обозначение;

4) обозначения конкурентов и классы, по которым они зарегистрированы;

5) все сходные обозначения, зарегистрированные по сходным классам.

Обращаясь к уже существующим брендовым стратегиям, вызывает уважение брендовая стратегия корпорации ЛМ Эриксон (Швеция) в отношении товарного знака – «ERICSSON» (товарный знак РФ № 70439).

Рис. Товарный знак «ERICSSON»

Указанный товарный знак зарегистрирован по ряду различных классов, некоторые из которых не имеют прямого отношения к основной продукции корпорации – телефонам. Перечислим эти классы:

06 – необработанные и частично обработанные металлы и их сплавы; якоря, наковальни, колокола; строительные элементы, изготовление путем проката и литья; рельсы и другие металломатериалы для железных дорог; цепи (за исключением приводных цепей для машин); кабель и металлическая проволока; слесарные изделия, металлические трубы; несгораемые шкафы и шкатулки; стальные шарики, подковы, гвозди и болты, другие изделия из металла (неблагородного), не отнесенные к другим классам; руды.

07 – машины и станки, двигатели (за исключением двигателей для наземных средств передвижения); сцепления и приводные ремни (за исключением для наземных средств передвижения); сельскохозяйственные орудия, инкубаторы;

09 – приборы и инструменты для научных целей, морские, геодезические, электрические (включая радиоприемники), фотографические, кинематографические, оптические, для взвешивания, измерительные, устройства для сигнализации, контрольные, спасательные, учебные; автоматы, приводимые в действие вводом монет или жетонов; звуковоспроизводящие устройства, регистрирующие кассы; счетные машины; огнетушители;

10 инструменты и приборы хирургические, медицинские, зубоврачебные и ветеринарные (включая искусственные члены, глаза и зубы);

11 – осветительные установки, нагревательные, паросиловые, для приготовления пищи, холодильные, сушильные, вентиляционные, для распределения воды и санитарные установки;

14 – благородные металлы и их сплавы, изделия из них, плакированные изделия (за исключением режущих предметов, вилок и ложек); ювелирные изделия, драгоценные камни; часы и другие хронометрические приборы.

16 – бумага и бумажные изделия, картон и изделия из картона; печатные издания, газеты и журналы, книги, переплетные материалы, фотографии, писчебумажные изделий; клейкие вещества для писчебумажных изделий; материалы для художников; кисти; пишущие машинки и канцелярские товары (за исключением мебели); учебные пособия (за исключением приборов); игральные карты, шрифт, клише;

17

– гуттаперча, резинка (для стирания), предметы, изготовленные из этих материалов, не отнесенные к другим классам; пленки, пластинки и стержни из пластмассы (полуфабрикаты); материалы для конопачения и изоляции, асбест, слюда и их продукты; гибкий неметаллический шланг;

20 – мебель, зеркала, рамы; изделия (не отнесенные к другим классам) из дерева, пробки, камыша, тростника, ивы, рога, кости, слоновой кости, китового уса, панциря черепахи; амбры, перламутра, морской губки, целлулоида и из заменителей этих материалов или из пластмассы;

35 – реклама и сделки;

36 – страхование и финансирование;

37 – строительство и ремонт;

38 – связь;

41 – образование и развлечения;