Юля. Второе дыхание

Что, собственно, было вполне логично. Юля нуждалась не в дополнительной рекламе, а лишь в закреплении в сознании граждан уже созданного ею образа. Ведь у Тимошенко была одна вполне реальная и довольно серьезная проблема, которую она осознавала и собиралась решить как можно скорее. Но простой избиратель об этом даже не подозревал.

На самом деле Леди Ю, имея определенный имидж, оказалась абсолютно не готовой к самостоятельному избирательному походу. Ведь до этого времени Тимошенко, будучи абсолютным лидером своей партийной команды, сама в свою очередь работала в команде. И это была «оранжевая» команда «Нашей Украины» и других политических сил, объединившихся в единое целое во время последних президентских выборов. С ними же Ю. В. собиралась блокироваться на парламентских выборах, поэтому особенно не напрягала своих технологов, вполне логично рассчитывая на действенность революционной символики, под которой так и не созданный блок демократических сил собирался идти в парламент.

Между прочим, не только БЮТ оказался в таком положении. Скажем, самостоятельно, отдельно от «Нашей Украины» собрались пробиваться в Верховную Раду «Пора» с ПРП и блок Юрия Костенко и Ивана Плюща. В лагере так называемого «условного противника» происходило примерно тоже самое: наперекор логике объединенные социал-демократы во главе с Леонидом Кравчуком решили «не дружить» с Партией регионов против «оранжевых», создав автономный блок «Не Так!». Так что самоуверенность и раздоры имели место в обоих лагерях. Между ними, как водится, оказались коммунисты со своим пока что стабильным электоратом, на присутствие и взгляды которых в последние годы мало кто обращал внимание.

Среди прочих Юлия Тимошенко выделялась только присущей ей харизмой. Это, кстати, признавали все соперники. Но здесь необходимо отметить: на этот раз соперниками Леди Ю были как «бело-голубые», так и «оранжевые». Было ясно, что на одной харизме далеко не уедешь.

Разработкой пиар-кампании Тимошенко занялись Михаил Бродский, Олег Медведев и Александр Турчинов. Идеи воплощал в жизнь руководитель департамента рекламы центрального штаба БЮТ В. Уколов, который до этого сотрудничал с социалистами и Сергеем Терехиным. По его словам, Юлия Владимировна – лидер по всем показателям. Поэтому креативная группа, состоящая из политологов, журналистов, рекламистов и политиков, плавно переместилась в кабинет Тимошенко. Она сама разрабатывала предвыборную стратегию и тактику, пиарщики же только вырабатывали на основе этих идей рекламный продукт. И следует признать – все это было для штабистов БЮТ делом абсолютно новым.

Партия регионов, как сейчас известно, да и тогда особенно это не скрывалось, пошла в своей предвыборной агитации наиболее простым и проверенным путем – напролом. Причем тараном выступали, ясное дело, огромные финансовые вливания. Команда Ющенко к деньгам добавила революционную «оранжевую» риторику. Тимошенко решила избрать другой путь: при допустимом минимуме финансирования привлечь максимальное количество креативных идей.

Слоган БЮТ «Справедливость есть. За нее стоит бороться» («Справедливiсть є. За неї варто боротися») принимался полтора месяца. Для этого проводили около семи фокус-групп в различных регионах Украины. Технологи уже начинали паниковать: социалисты и «Наша Украина» уже давно обкатывали свои лозунги и слоганы в эфире и на людях. Тем временем Тимошенко еще не приняла окончательного решения. Чем дальше обсуждался слоган, тем больше сомнений он вызывал. Выдвигалось даже предложение: лучше подойдет фраза «За справедливiсть треба боротися» («За справедливость надо бороться»), так как слово «варто» – явный галицизм. Все боялись, что в других регионах БЮТ будут воспринимать исключительно как «западников», к которым действительно относились с предубеждением.

И все же, говорит Уколов, окончательное слово осталось за Тимошенко. Она тихо и твердо сказала: «Давайте так и напишем: «Справедливiсть є. За неї варто боротися». И слово «варто» даже не обсуждалось – Юля повторила: «Запишите дословно: "За неї варто боротися"».

Но, пожалуй, главным в этом «проекте» стал логотип БЮТ – то самое сердце, по зову которого народ теоретически должен был отдавать свои голоса. Зов сердца всегда более верный и искренний, чем мысли, которые традиционно путаются в голове от многочисленных слоганов огромного количества разных партий и блоков. Тимошенко не напрямую призвала избирателей «голосовать сердцем». Этот логотип, как большую часть рекламной продукции для БЮТ, делало киевское агентство «Белки и стрелки». Кстати, большинство политиков не знали прежде такого агентства, даже смеялись над несерьезным названием. Когда же в качестве символики было предложено сердечко, часть технологов ничего не поняла, а Уколов вообще был категорически против.