J-beauty. Японская революция

Несколько лет назад благодаря этому аксессуару удалось сделать карьеру начинающему визажисту с псевдонимом Zawachin. Она выкладывала в интернете видео о том, как нужно красить глаза и делать прически, чтобы быть похожими на знаменитостей, при этом большая половина ее лица была скрыта маской. Необычная манера видео привлекла огромное количество поклонников. Zawachin быстро стала популярной, открыла свой бизнес и выпустила коллекцию своих масок с разными ароматами.

Этот предмет уже очень давно используют как элемент стиля. Маски давно делают разных размеров, цветов и дизайна, например с леопардовым принтом, рисунком в горошек, мотивами аниме, с блестками или черного цвета в стиле ниндзя.

Конечно же, производители масок не забывают о поклонницах каваи, поэтому специально для них создали варианты с милыми мордочками животных – кошек, собак, поросят и панды. В некоторых магазинах даже установлены специальные машины с камерой, которые делают виртуальную примерку. На изображение посетителя на экране накладываются разные варианты масок, и понравившиеся фото потом можно отправить себе на почту.

Фантазия дизайнеров пошла еще дальше: они периодически включают маски в свои сезонные коллекции одежды и предлагают авангардные варианты из кожи с металлическими заклепками и шипами, из блестящих материалов с мозаикой из кусочков зеркала, черного цвета со светящимся в темноте рисунком или 3D печатью.

Популярные бренды одежды

Японская мода может быть не только экстравагантной, но и очень практичной. В стране существует много брендов красивой и стильной одежды, рассчитанной на разный возраст, вкус и бюджет. Если раньше женщины предпочитали тратить свои деньги на дорогие брендовые товары класса люкс, то после того как популярной стала «быстрая мода», где новые вещи появляются каждые две-три недели, приоритеты изменились. Шикарный район Гинза в Токио больше не является зоной исключительной роскоши, поскольку рядом с дорогими магазинами одежды здесь теперь соседствуют более демократичные бренды. Точно так же и молодежный модный район Харадзюку перестал быть богемным, и теперь дизайнерские эксклюзивные бутики делят свою территорию с новыми соседями. Каждый день появляются новые японские модные марки, поэтому сложно рассказать обо всех, но вот некоторые из них.

Uniqlo

Этот популярный японский бренд появился в 1984 году и начал свою историю с одного лишь магазина в городе Хиросима. Сегодня он уже широко известен за рубежом и насчитывает более 1300 магазинов в странах Азии, Европы и северной Америки. Японки любят его, прежде всего, за недорогую и высококачественную одежду, которая подходит на каждый день – это симпатичные свитера из кашемира, легкие пуховики, брюки, белье и аксессуары.

В сотрудничестве с модными художниками и дизайнерами компания регулярно выпускает небольшие сезонные коллекции модных вещей, которые отражают последние направления в современном искусстве.

Muji

Концепцию стиля одежды, которую выпускает Muji, можно охарактеризовать как близкую к природе, потому что бренд делает ставку на экологичность материалов. На полках его магазинов трудно найти вещи ярких цветов, зато многие изделия сделаны из органического хлопка, что придает им мягкую и приятную текстуру. В ассортименте всегда много базовых вещей, таких как футболки, рубашки, юбки и брюки, лаконичный и удобный дизайн которых отражает традиционный японский взгляд на одежду.

Muji также предоставляет большой выбор качественных и красивых аксессуаров – шарфов, шляп, перчаток и носков. Компания не только производит одежду, но и продвигает эко-стиль жизни в целом. Многие его поклонницы полностью укомплектовали свои квартиры предметами для дома, едой, косметикой и ароматическими лампами от Muji.

Snidel

Первый магазин бренда открылся в Токио в 2005 году и всего лишь за несколько лет стал невероятно популярным. Snidel делает одежду для женщин от 20 до 30 лет, которые любят вещи в оригинальном стиле. В своих коллекциях он предлагает необычное сочетание уличной моды с формальной. Например, при комбинации классических брюк с прозрачной блузкой, украшенной рюшами, образ получается уже не таким строгим, а черное классическое платье с красной шнуровкой смотрится очень эффектно.

В своих коллекциях Snidel также часто использует пастельные тона, цветочный принт или кружево – все элементы, которые так нравятся молодым японкам.

Earth, Music and Ecology

Несмотря на английское название, означающее «Земля, музыка и экология», это японский бренд, который появился в 1999 году. Его одежда, для производства которой используются натуральные ткани, выдержана в естественном и женственном стиле. Основная часть коллекций – широкие юбки, топы, вязаные свитера и кардиганы натуральных цветов. Многие вещи очень функциональны, например плащ-трансформер или двухсторонняя куртка.