Ари Херстанд

Как достичь успеха в музыкальном бизнесе

Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Ari Herstand

How to Make It in the New Music Business

Напечатано при содействии литературного агентства Andrew Nurnberg

© Ari Herstand 2017, 2020

© А. Алеев, Н. Величко, П. Лобанова, перевод, 2021

© Автономная некоммерческая организация поддержки и развития музыкальных инициатив, 2021

* * *

Вступительное слово редактора

Не могу даже представить, насколько сокрушительный эффект произведет книга Ари Херстанда, потому что это настоящая бомба. Она способна разрушить множество преград на вашем пути, уничтожить вредные иллюзии и при необходимости дать пинка под зад. Это невероятно важная работа для музыкального сообщества, особенно российского, где большинство артистов до сих пор живут с очень смутными представлениями о музыкальном бизнесе и ориентируются в нем практически на ощупь.

Конечно, в последние годы независимая сцена сильно изменилась, молодые музыканты гораздо лучше понимают, чего хотят, и охотнее строят сплоченное комьюнити, вдохновляясь успехами друг друга, а не воспринимая их как личное оскорбление. Российская независимая сцена очень молода, еще 20 лет назад у вас не было никаких шансов проделать путь к успеху самостоятельно, приходилось зависеть от огромного количества людей, лейблов и прочих организаций, играть в чудовищных местах и иногда спасаться бегством от недовольной публики. Все это плюс отсутствие моральной поддержки и здорового комьюнити заставило многих талантливых людей распрощаться с музыкальной карьерой. Хорошо, что эти времена прошли и больше не вернутся.

В российском музыкальном сообществе наконец-то сформировалась традиция делиться профессиональным опытом, один из вкладов в эту общую копилку — русское издание книги Ари Херстанда, полезной не только начинающим музыкантам, но и тем, кто уже много лет скачет по сцене. Она поможет вам систематизировать собственные знания, вдохновиться чужим опытом и расскажет много нового даже опытному артисту. Я и сам, поддакивая автору в некоторых главах, уяснил для себя множество полезного и уже знаю, на каких страницах моего экземпляра будут приклеены закладки и пометки. Поскольку я привык все делать самостоятельно — музыку, сведение, обложки, монтаж видео для соцсетей, пресс-релизы и т. д., — в голове у меня царит страшный бардак, вы бы видели. Наконец-то удастся навести там порядок!

Итак, возможно, эта книга — самое удачное приобретение вашей жизни. Во-первых, после прочтения не придется набивать себе множество шишек на пути к мечте — за вас это уже сделал автор. Во-вторых, вы наконец перестанете чувствовать себя одинокой маленькой рыбкой среди акул шоу-бизнеса и поймете, что музыкальный мир — это не выстраивание иерархий, а сосуществование в едином поле со стадионными звездами, хедлайнерами фестивалей и коллегами по местной сцене. В своем праве высказаться и быть услышанными вы ничем не отличаетесь от культовых артистов с мировыми именами, разве не замечательно? В-третьих, в лице Ари вам обеспечена отличная компания на несколько вечеров — он прекрасный рассказчик и с первых страниц станет вашим лучшим другом и соратником, иногда он будет вас бесить, а иногда захочется его обнять.

И помните: это не школьный учебник или руководство по эксплуатации стиральной машины, какие-то советы сработают для вас на 100 %, а где-то лучше уловить суть и придумать, как все сделать по-своему.

Что ж, думаю, я сказал достаточно, скорее переворачивайте страницу, сейчас такое начнется!

Евгений Горбунов

Евгений Горбунов (проект «Интурист», группа ГШ / Glintshake, ранее — NRKTK и Interchain) — музыкант и продюсер, один из наиболее активных представителей московской независимой сцены. Грань между мейнстримом и андеграундом сегодня как никогда зыбка — и подход Горбунова это подтверждает: он одновременно и инсайдер музыкальной индустрии, и аутсайдер, способный охватить взглядом большую картинку. Здесь и далее комментарии Горбунова, подкрепляющие мысли Ари Херстанда примерами из российской практики, выделены двумя вертикальными линиями