Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству

Каково же было ее разочарование, когда выяснилось, что прочие труды автора посвящены… математике (см. рисунок).

Вот и с автором этой книги случилось нечто подобное. Остальные его труды посвящены рекламе и маркетингу. Но уверен он в одном. Читать их будет несколько увлекательнее, чем английские математические головоломки.

Ведь коммерческий текст, котоый не приправлен хотя бы малой толикой юмора, будет так же пресен, как и суп в больнице. Любопытно, что приемы написания шуток иногда очень похожи на методы создания сильных идей в рекламе. Что, видимо, говорит о том, что природа любого творчества универсальна. И это еще одно из открытий, которое автор сделал во время беременности этой книгой.

Фото из архива автора

Обложка книги Льюиса Кэрролла «Логическая игра»

Алексей Николаевич Иванов – рекламист, предприниматель, бизнес-спикер. Первый в России международный автор книг по рекламе.

Его книга How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy продается в 67 странах мира, в том числе в США, Великобритании, Франции, Германии, Канаде, Израиле, Индии, Бразилии, Австралии, Сингапуре, Корее, Японии и Китае.

По образованию – физик-ядерщик (МФТИ cum laude), канд. физ. – мат. наук. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж «МастерУм», mastermind.ru

Его перу принадлежат 8 книг по рекламе и маркетингу, включая международный бестселлер «Как придумать идею, если вы не Огилви», лонгселлер «Бесплатная реклама: результат без бюджета», «Откровения рекламиста» и новинку «Доказательная реклама».

По мнению журнала Forbes, «Алексей Иванов просто объясняет сложные вещи в рекламе… Обилие примеров и легкость языка делают его книги бестселлерами».

P. S. Более развернутую биографию автора можно прочитать в Википедии.

Список литературы

1. Кант И. Критика способности суждения / Kritik der Urteilskraft. – Berlin-Libau: Lagard, Friedrich, 1790.

2. Фрейд З. Остроумие и его отношение к бессознательному / Der Witz und seine Beziehung zum Unbewußten. – Leipzig-Wien: Franz Deuticke, 1905.

3. Бергсон А. Смех: Эссе о значимости комичного / Le Rire. Essai sur la signification du comique. – Paris: Revue de Paris, 1900.

4. Шутки и остроты А. С. Пушкина. Полное собрание анекдотов, острот, шуток, экспромтов и эпиграмм. – Одесса, 1901.

5. Альтшуллер Г. Алгоритм изобретения. – М.: Московский рабочий, 1973.

6. Альтшуллер Г. Творчество как точная наука. – М.: Советское радио, 1979.

7. Альтшуллер Г. Найти идею. Введение в теорию решения изобретательских задач. – Новосибирск: Наука, 1986.

8. Картер Д. Stand Up. Библия комедии. – М.: АСТ, 2016.

9. Дин Г. Пошаговое руководство по созданию комедийного шоу / Step by Step to Stand-Up Comedy. – Portsmouth: Heinemann Educational Books, 2000.

10. Хелитцер М. Секреты написания комедии / Comedy Writing Secrets. – Cincinnati: Writer’s Digest Books, 1992.

11. Перре Ж. Как писать и продавать свое чувство юмора / How to Write & Sell Your Sense of Humor. – Cincinnati: Writer’s Digest Books, 1982.

12. Дархем Р. Не надевайте шорты на сцену / Don’t Wear Shorts on Stage: The Stand-Up Guide to Comedy. – CreateSpace, 2011.

13. Тамберг Ю. Как развить чувство юмора. – М.: Флинта, 2005.

14. Чивурин А., Марфин М. Что такое КВН. – Киров: Международный союз КВН, 2002.

15. Биллевич В. Школа остроумия или как научиться шутить. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.

16. Борщева Е. Как поймать юмор за хвост. – М.: Эксмо, 2021.

17. Ярцев А. Юмор. Все инструменты комедии. – Ridero, 2017.

18. Ярцев А. Юмор. Стендап. Психология сцены. – Ridero, 2017.

19. Федин С. (составитель). Математики тоже шутят. – М.: URSS, 2017.

20. Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. – М.: Альпина Паблишер, 2014.

21. Иванов А. Зависть и другие вечные двигатели рекламы. – М.: Библос, 2014.

22. Иванов А. Доказательная реклама. – Ростов н/Д: Феникс, 2021.

23. Аакер Д., Багдонас Н. Юмор – это серьезно. Ваше секретное оружие в бизнесе и жизни. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022.