Как отказаться от пластика

Возможно, все это выглядит просто. Быть эффективным лоббистом означает не только быть организованным и конкретным, но и убедительным в том, что касается вашего вопроса. Да, может статься так, что вам не удастся добиться успеха. Но не расстраивайтесь, это нормально. В большинстве случаев при проведении кампаний требуются время и изменение тактики, прежде чем сторонам удастся прийти к соглашению. Но, следуя этим основным принципам, вы определенно сделаете хороший задел на будущее.

Самое главное, о чем вы должны помнить накануне любой встречи, что ваша конечная цель – найти нового союзника.

Используем СМИ

Будучи местным жителем, ведущим кампанию по защите интересов своего города или региона, вы станете объектом внимания со стороны местных СМИ. Самое главное, чего жаждут все журналисты, – это достоверные истории о том сообществе, в котором они работают. Среди вороха различных объявлений и приглашений на всякие скучные мероприятия они напряженно ищут то, что заставит людей, читающих газету или смотрящих телевизор, проявить интерес. Мои поздравления: вы и ваша кампания стали теперь информационным поводом, о котором они захотят написать. А если они еще не определились, стоит ли о вас писать, то ваша прямая обязанность убедить их в этом.

Легко смутиться, приступая к контактам со СМИ, но старайтесь не забывать, что это журналистская работа – выискивать разные истории. А то, что вы делаете, действительно полезное дело.

Не заваливайте их скучной информацией, не посылайте им раз за разом одну и ту же старую историю. Важно выходить с ними на контакт только тогда, когда собираетесь рассказать что-то новое. И в этом случае желательно установить с ними доверительные отношения, чтобы они полагались на вашу информацию.

Как привлечь их внимание

Во-первых, написать пресс-релиз – краткое изложение вашей новости, и указать, как с вами связаться. Обязательно поместите релиз в основной части электронного письма, а не в приложении, так как никогда нельзя быть уверенным, что приложение не окажется отрезанным фильтром спама. Придумайте для пресс-релиза яркий заголовок, чтобы из него было видно, о чем идет речь. А еще обозначьте в электронном письме его тему. Наверняка вы уже подсчитали, какое количество кофейных стаканчиков ежегодно используется в вашем местном совете. В этом случае начните письмо с фразы: «Наши активисты подсчитали, что местный совет ежегодно выбрасывает 100 000 кофейных стаканчиков». А возможно, вы уже вручили им свою петицию, тогда лучше обратиться к ним со следующими словами: «Местные жители призывают власти изменить свой подход и помочь остановить поток пластикового мусора, попадающего в океан». Эта первая фраза – ваша так называемая наживка, то есть то, что привлечет внимание читателя, и вы должны сделать ее максимально будоражащей. Лучшие пресс-релизы оперативно переходят на освещение ключевых фактов и новостей, касающихся этой темы. А потому, если вы не уверены в своих литературных способностях, рекомендую вам писать кратко и четко.

Не более чем в пяти пунктах представьте вашему журналисту самую захватывающую статистику и очень краткое описание произошедшего. Если вы посылаете пресс-релиз по поводу предстоящего события, о котором вы хотите, чтобы они написали, включите в эти пункты ключевые детали, повторив их и в конце своего релиза. Закончив с этими краткими положениями, переходите к повествовательному описанию событий: почему это важно и чего вы ждете в будущем. Старайтесь избегать жаргонизма или сложного языка. Объясните суть проблемы и ее значимость максимально простым языком. Вероятнее всего, данная тема окажется для журналиста совершенно новой, и у него будет не более двух минут для ознакомления. Поэтому нужно выражаться ясно и лаконично.

Для любого пресс-релиза ключевым моментом является цитата, приведенная либо из вашей речи, либо из выступления выбранного вами «спикера». Обязательно упомяните автора цитаты, поскольку в ней озвучена цель вашей кампании и она окрашена личными интонациями. Это та часть пресс-релиза, которая должна быть воспроизведена точно так, как у вас написано. В конце пресс-релиза не забудьте поместить контактные данные на случай, если у журналиста возникнут вопросы.

И наконец, ничто не привлекает внимание читателя больше, чем хорошие снимки.

Фотографии, подкрепляющие ваш пресс-релиз, способны вызвать огромный интерес и помочь в продвижении материала. Могут сработать даже снимки, сделанные на ваш мобильный. Если у вас есть дополнительные фотографии, вместо того чтобы прикреплять их к вашему электронному письму, лучше создайте онлайн-альбом на сайте типа Flickr, а в конце пресс-релиза дайте ссылку на него.