Ольга Каменская

Как привлечь внимание журналистов и размещать публикации в СМИ

ПРЕДИСЛОВИЕ

Привет! Меня зовут Ольга и я продюсер. Более 3 лет я размещаю публикации, интервью и комментарии во всех ведущих СМИ. Пул моих экспертов выходит в эфиры ТВ и радио. Очень рада через это пособие поделиться знаниями и опытом в профессии продюсер по СМИ. Материалы рассчитаны для начинающих продюсеров и экспертов. Желаю приятного чтения, пользы и успешного применения полученных знаний!

ВВОДНЫЙ УРОК

Зачем это все нужно

Для кого это пособие

Пособие подойдет для следующих целей:

– если вы хотите увеличить свое присутствие в СМИ как эксперта

– если вы хотите научиться новым навыкам и работать с экспертами

– если вы хотите получить интересную удаленную работу

Почти половина людей в России в возрасте от 30 до 45 лет получают информацию из онлайн-медиа. Среди молодежи показатель еще выше. Рассмотрим на пальцам зачем вообще нужно работать со СМИ.

1. Формирование спроса

Чтобы захотеть что-то купить, надо о чем-то "этом" сначала узнать. Без информации об услугах, об их возможностях, о новых продуктах люди не смогут обратить внимание на вас и ваши возможности. Если о вас рассказывает только сайт, значит в массе своей о вас никто не узнает, если вы конечно не тратите большие деньги на топ-позиции.

Представьте себе ситуацию, когда пользователь увидел несколько материалов с упоминанием вас, вашей компании или вашего эксперта на первой странице выдачи результатов поиска. Какое будет впечатление?

Вам начнут доверять, видеть вашу активную деятельность, и, как следствие, возникнет желание пользоваться вашими компетенциями. Публикации повышают спрос.

2. Позитивные упоминания в поисковой выдаче

Пользователи сети, они же ваши будущие клиенты или партнеры, ищут информацию в браузерах.

Комментарии и публикации в популярных СМИ, покажутся первыми в результатах поиска по запросу. Более того, в разделе “новости” имя эксперта будет идти вместе с перепечатками списком. Таким образом, за счет экспертности вы получится классные позиции, на которые аудитория сразу обратит внимание

.

3. Повышение доверия, статуса эксперта и его компетенций.

Как думает пользователь, когда видит имя эксперта, например в топ-СМИ”?

СМИ ему доверяют, значит он профессионал и мне ему можно доверять.

Если эксперт размещает на своем сайте, соцсетях и блогах ссылки на свои публикации это добавляет "веса" эксперту.

Публикации в СМИ для вашей аудитории позволяют спикеру создать репутацию и продемонстрировать свои компетенции. Более того, этот способ пиара намного действеннее прямой рекламы, от которой у многих пользователей давно выработался иммунитет.

4. Охват большой аудитории

Как правило эксперты появляются в материалах, которые интересны людям, решают их проблему, помогают советом или разъясняют информацию. Такие публикации ищут люди, их активно читают и замечают имена экспертов и специалистов, которые там упоминаются.

Сами журналисты переписывают всем интересные материалы, ставят у себя в издании с ссылкой на источник, а некоторый полностью перепечатывают. Таким образом у вас получается больше площадок для встречи с будущим клиентом.

Безусловно, параллельно с работой по взаимодействию со СМИ важно постоянно вести свои блоги и соцсети, размещать информацию у блогеров и лидеров мнений, участвовать в мероприятиях и тд. Постоянство – лучший друг хорошей репутации и доверия аудитории. Запомните, весь ваш опыт, как положительный так и отрицательный можно превратить в инфоповоды, вам или вашему эксперту всегда есть что сказать, журналисты тоже люди и им нужны материалы и мнения, рабочую базу контактов СМИ можно собрать за 1 месяц.

НЕМНОГО ТЕРМИНОЛОГИИ

Говорить на одном языке с журналистом классно.

АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ – сервис, собирающий различные источники информации, который дает возможность выбрать категорию и отфильтровать по различным параметрам.

АНОНС – предварительное оповещение о чем-либо.

ВОВЛЕЧЕНИЕ – внимание пользователей, зрителей к материалу. Количественный показатель вовлеченности часто говорит об эффективности сообщения.