Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах

Здесь-то и вступает в действие принцип содержательности эфира. Мы, разумеется, свободно можем разместить на ТВ рекламный ролик вновь созданной радиостанции. Но это – бешеные деньги! Эфирное рекламное время и на радио, и на ТВ стоит миллионы. Хотя и такое случается (чаще всего – на каналах-партнерах), методы выбираются другие. Речь идет о приглашении радиоведущих для проведения телепрограмм и наоборот. Многие звезды телеэфира с удовольствием ведут передачи на радиостанциях. Кроме того, радийщики и телевизионщики очень любят ходить друг к другу в гости, то есть присутствовать в студии в качестве экспертов, аналитиков. И это вполне понятно. Ведь в аналитической журналистике, программах определенной тематики, спецпроектах концентрируются не просто самые креативные кадры. Настоящие профессионалы! Польза от них и ТВ, и радиоэфиру – взаимная и огромная.

И других вариантов сотрудничества – великое множество. Вплоть до того, что делает ВГТРК. Бегущую строку с рекламой «Вестей FM» в новостных выпусках телеканалов «Россия» и «Вести 24», надеюсь, видели? Вот об этом и идет речь. Да еще ведущий после каждого новостного выпуска специально для тех, кто телевизор с кухни или из коровника слушает, напомнит, что вся информация доступна на волне радиостанции «Вести FM» или на сайте.

Но это еще цветочки! То ли дело – совместные акции, которые завязаны на крупные и многомиллионные телепроекты, предполагающие гастрольные туры, организацию концертов в многотысячных залах десятков городов и весей России. Совместные проекты радиостанций и телеканалов всех типов – новейший тренд, приносящий не только солидные доходы всем участникам. Прежде всего это колоссальные возможности для рекламы.

Вполне понятно, что и печатные СМИ, и сетевые информационные ресурсы тоже в стороне не остаются. Поэтому сотрудничество с печатными СМИ и электронными изданиями ведет к взаимному… не только удовольствию, но и увеличению аудитории.

Кроме того, всем интересно, что происходит на радио. Даже многие студенты, приходящие на первый курс факультетов журналистики отечественных вузов, просят показать, дать посмотреть хотя бы одним глазком, как работают настоящие мастера эфира. Разумеется, это интересно и читателям. Поэтому и «Аргументы и факты», и «Российская газета», и еженедельник «7 дней» регулярно публикуют статьи, комментарии, интервью известных и популярных ведущих радиостанций. С ними у радиожурналистов, пиарщиков и топ-менеджеров установились или изначально были сформированы в рамках, например, одной корпорации, близкие взаимовыгодные отношения. Так средства массовой информации, подобно известному барону, вытаскивают за шиворот сами себя и друг друга, не дают погружаться в трясину безвестности.

Если тебя нет в Сети, значит, тебя просто нет!

Подобный слоган можно было бы публиковать в каждом печатном издании вместо известного нашим мамам и папам советских времен «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» При этом важно понять, что работают сетевые средства массовой информации по принципу вируса. Кстати, даже понятие такое сформировалось, живет и побеждает – «вирусный маркетинг». Поэтому любое упоминание в эфире какого-либо события, имени, факта можно «раскрутить» по полной программе. И здесь мы вторгаемся в сложнейшую и специфическую область деятельности профессиональных радиопиарщиков – специалистов пресс-служб и пиар-систем радиостанций. Это искусство. Настоящее. Серьезное. Создание и распространение информации о деятельности радиостанции в нужное время и нужным адресатам может привести к цепной реакции – бесконечно большому количеству публикаций эксклюзивного материала со ссылкой на источник информации в течение буквально нескольких минут.

Самая известная и привычная для всех форма распространения такого рода информации – пресс-релиз, а также сообщение на сайте редакции. Делаются и составляются они по-разному, но форма этих шедевров искусства пиара уже в общем и целом устоялась и работает весьма неплохо. Главное – чтобы такого рода продукты четко считывались браузерами при упоминании ньюсмейкера, события да и, разумеется, самого бренда радиостанции. Кроме того, важно знать, кому адресован тот или иной релиз, кого он потенциально может заинтересовать. Поэтому никто не будет всякий раз (а некоторые радиостанции делают по десятку релизов в день) придумывать, куда же его разослать. Потому и возникло, устоялось в среде профессиональных радиопиарщиков понятие «база». Это постоянный круг средств массовой информации, на адреса которых ежедневно приходит множество пресс-релизов радиостанций. И чем больше таких адресов – тем лучше. Иногда их в базе – до тысячи. В данном случае – мало не бывает, работаем по принципу: чем больше – тем лучше. Искусству составления, мастерству придумывать заголовки для релизов и новостей на сайте можно попробовать научиться. Поверь, это ничем не проще создания новостных выпусков и аналитических программ.