Как стать знаменитым и богатым

Если на первой страничке все более-менее понятно, там есть ваш сайт, адрес вашего офиса или какие-то отзывы, то ваша задача заглянуть во вкладку Yandex-новости или Google-новости. Я рекомендую Yandex. Внесите ваше имя и фамилию и нажмите «Упорядочить по дате». Если в результате выбора про вас упоминаний нет или встречаются упоминания о тезках, то вам следует прочитать том «Монетизация».

Если вам не нравится картина, присутствуют пресные вещи (какие-то интервью, и т. д.), то есть не видно движения, тогда ваш блок – мастерский. Я вам расскажу, как поднимать множество информационных волн вокруг себя, и для вас будет важен том «Мастерские фишки».

ЗАДАНИЕ. Прямо сейчас забейте ваши имя и фамилию в Яндекс и поймите, устраивает ли вас эта картина.

Если она вас не устраивает – читайте эту книгу дальше, если устраивает – подумайте, чем она могла бы быть лучше. Как понять в этом случае? Все познается в сравнении. Забейте имя вашего ближайшего конкурента и посмотрите, как у него обстоят дела, какая картина. Далее решайте – хотите ли вы как у него, или нет. Если да, то продолжайте читать.

Долой белых и пушистых!

Многие понимают репутацию как нечто хорошее. Личный бренд – чем он шоколаднее, тем он лучше. Это не совсем так.

Не все в человеке должно быть прекрасно, потому что тогда ему не верят.

Когда человек, который занимается самопиаром, предстает перед людьми в белом фраке, то к нему сразу доверия – «ноль». Почему?

Человек должен быть «живым», умным, веселым и иметь свои недостатки. 15 % негатива про вас – это нормальный уровень. Негатив можно создать и самому, но таким образом, чтобы его контролировать. Собственно, если вы себя ругаете, то вы уже это контролируете.

ЗАДАНИЕ. Поругайте себя в сети публично! Можно анонимно, можно от своего имени.

Тут есть небольшая тонкость. Атакуйте свои второстепенные свойства и преимущества. Например, вы опытный стартапер, консультант. Можно себя покритиковать за ужасную внешность на фотосессии. Так, недавно наблюдал интересный откровенный пост в Фейсбуке от Таисии Кудашкиной. Она писала, что проводила фотосессию очень долго, потому что выглядит как замученная лошадь. Браво. Так раскрыться – мало кто сможет.

Интересно вот что. Через несколько дней она опубликовала пост на тему «Сколько мне брать за консультации?»

Вот она – закономерность. Сначала самокритика. Затем – монетизация. Человек говорит правду, значит, ему можно верить. При том, что правда очень нелицеприятная.

Катя Кононова тоже себя любит ругать в Фейсбуке. Мол, она из провинции, и «можно вывести девушку из деревни, и нельзя вывести деревню из девушки», и все такое. Но атака, заметьте, идет на второстепенные качества. И клиентов становится, уверен, только больше.

Так что ругайте себя на здоровье! Это приносит деньги. Честным в самокритике быть выгодно.

Работа с негативом

Принцип Филиппа Киркорова и Димы Билана

Мы выяснили, что главное в самобичевании или заказанной критике – не атаковать свои основные свойства. Допустим, если вы певец, то можно рассуждать о своей сексуальной ориентации сколько угодно, но при этом не касаться качества голоса.

Атакуйте себя, имейте на себя компромат и периодически его «выбрасывайте», но тот, который не касается основных свойств вас, как продукта. Так делают и певцы из заголовка данной статьи. Так делает Алекс Лесли. А вот как действуют бизнесмены.

ЗАДАНИЕ. Пока просто подумайте, какие второстепенные свойства вы могли бы у себя покритиковать? Запишите не менее 5.

Репутация киллера

Репутация – это количество «трупов» за вашей спиной, как говорил Евгений Гильбо. Если вы предприниматель и умеете судиться (суды выиграны), то вы хороший предприниматель. Если вы судиться не умеете и «трупов» нет, то, скорее всего к вам будет много вопросов, почему до сих пор вы не совершили каких-либо значимых событий.

В Европе, Америке предпринимателей оценивают по количеству выигранных судов. В России это могут быть разрешенные спорные ситуации. Чем больше их было, и вы вышли из них в шоколаде, тем лучше для вашей репутации.

Многие считают репутацией количество заключенных удачных контрактов, положительных упоминаний. Это не так! Вернее, не только. По-настоящему хорошая репутация – это количество «трупов» за вашей спиной, помните об этом.

Мы еще поговорим о том, как можно делать из судов пиар-повод, если они заведомо проигрышные. А пока рекомендуем веселый сериал – «Юристы Бостона». Там много примеров и на ту, и на другую тему. И про имидж с репутацией очень много зарисовок.

Глава II. Упаковка личного бренда.