Ключевые идеи книги: Абсолютно позитивные. Как преуспевают смелые компании, отдавая больше, чем получают. Пол Полман, Эндрю Уинстон

Оригинальное название:

Net Positive: How Courageous Companies Thrive by Giving More Than They Take

Авторы:

Paul Polman, Andrew Winston

www.smartreading.ru

Не просто бизнес

Социальное неравенство, дискриминация, загрязнение окружающей среды, изменение климата, массовое исчезновение животных и растений, истощение ресурсов – последствия неограниченного экономического роста, который обогатил людей, но не всех.

Около 9 млн человек в год погибают из-за загрязнения воздуха. Популяции млекопитающих, птиц, амфибий и рыб за последние 50 лет сократились на 68 %. Согласно прогнозам экспертов по глобальному потеплению, около 3 млрд человек станут климатическими беженцами после того, как их страны окажутся непригодными для проживания из-за жары и наводнений.

До пандемии примерно половина человечества зарабатывала меньше 400 рублей ($5,5) в день, 260 млн детей не получали образования, 820 млн людей голодали, 5,2 млн детей каждый год погибали, не достигнув пятилетнего возраста, от инфекционных болезней, которые мы умеем предотвращать. При сохранении текущих тенденций потребуется 257 лет, чтобы женщины приблизились по уровню оплаты труда к мужчинам.

В 2021 году уже к июлю мы истратили больше ресурсов, чем Земля способна воспроизвести за целый год[1].

Владельцы, акционеры бизнеса и управляющие им часто действуют так, как будто у нас есть в запасе еще одна планета. Они лоббируют принятие законов, которые обеспечивают больше прибыли, сокращают издержки, используя практически рабский труд в бедных странах и дешевые источники энергии, загрязняющие планету, поддерживают культуру дискриминации.

Решение социальных, экономических и климатических проблем традиционно считается задачей государств и правительств. Но масштаб этих проблем таков, что, если чиновники не преуспеют, не выиграет никто. Невозможно вести преуспевающий бизнес в погибающем обществе на мертвой планете.

Роль бизнеса и его предназначение не должны сводиться к обогащению ограниченной группы людей или уменьшению негативного влияния на окружающую среду. Бизнес должен стать абсолютно позитивным, ориентированным на пользу для общества и планеты в целом. Для этого придется переосмыслить традиционный подход к предпринимательству и научиться быть предельно честными с собой. Но ставки высоки, и у нас нет права на провал.

Ключевые принципы абсолютно позитивной компании

Строгое соблюдение этих принципов превращает компанию, которая просто стабильно делает хорошую работу, в компанию мирового уровня, которая делает что-то ценное для всего человечества.

Они не отменяют базовых принципов ведения бизнеса: нанимайте лучших людей, создавайте хорошие продукты и услуги, выстраивайте цепочки поставок, используйте инновации, занимайтесь маркетингом.

Но ключевые принципы не должны быть неким побочным эффектом – тем, что вы делаете помимо основной работы, – они должны пропитывать все, что вы делаете. Вы должны быть пионером, создающим новые территории, постоянно переизобретающим компанию заново в соответствии с потребностями будущего.

Принцип 1. Ответственность за последствия своих действий, запланированные и неожиданные

Неважно, осуществляет бизнес технологические и производственные процессы самостоятельно или пользуется услугами других компаний, ответственность за влияние на окружающую среду и социум всегда остается за ним.

Если вы сломали игрушку в торговом зале, вам придется ее оплатить. Если вы сломали планету – вам придется ее оплатить. Котировками акций, репутацией, продажами, простоем производства во время забастовки сотрудников, выгодными контрактами, ключевыми людьми в команде.

Внимание к любым последствиям ваших действий подразумевает не только оценку возможных рисков и проблем. Важно искать возможности для роста, инноваций, снижения затрат, повышения эффективности и контакта с сотрудниками, клиентами, партнерами.