Книга для SEO-оптимизаторов и тех, кто хочет ими стать.

В работе оптимизатора используются частные и точные формы запросов.

Выдача – совокупность сайтов, попавших в основной индекс поисковой системы и выводящихся по запросам на первой и последующих страницах.

Ваша цель – попасть на первую страницу.

Title – главный заголовок страницы в окне браузера. Самый важный тег в ранжировании сайта. Что туда пропишете, по тому и будете продвигаться.

Он размещается в родительских тегах .

Cниппет – описание сайта в поисковой выдаче. В данный момент формируется автоматически поисковой системой. При формировании используются контент страницы и пользовательский опыт.

Кликабельность (

CTR

)

– соотношение количества показов к кликам в поисковой выдаче. Чем чаще на вас будут кликать (переходить), тем выше в дальнейшем вы будете показываться в выдаче поисковых систем Яндекса и

Google

.

Трафик – переходы пользователей из различных источников на сайт. Нас в 90 % случаев интересуют поисковые системы Яндекс, Google и прочие. Именно с трафика мы получаем заявки и продаем услуги, товары.

Позиции – положение сайта в поисковой выдаче (удаление от первой строки выдачи). Чем ближе вы к ней (т.е. к ТОП-1), тем выше ваша посещаемость.

Беклинки – обратные ссылки на сайт с внешних ресурсов. Могут быть вечными, арендными, плохими, хорошими, тематичными и нетематичными. Мы посвятим этому отдельную главу.

Анкоры – тексты ссылок анкор (текст ссылки). Важно, чтобы тексты ссылок были правильными. Вспомните, как вы делитесь ссылкой с друзьями.

Ссылочный профиль – совокупность ссылок сайта или внешних ссылок с других сайтов на ваш проект. Ссылочный профиль может быть:

– внутренний (ссылки вашего сайта);

– внешний (другие сайты ссылаются на вас).

ТИЦ

– тематичный индекс цитируемости. На смену ему пришел ИКС – индекс качества сайта, не особо важный параметр. Присваивается за поведенческие факторы, посещаемость, возраст сайта и охват аудитории.

PR – Page Rank. Сейчас отследить его не представляется возможным, но он по-прежнему существует. Чем старше ваш сайт и чем больше на него ссылаются трастовые, старые сайты, тем выше он будет.

Пессимизация – понижение сайта или страницы в выдаче под действием санкций и фильтров поисковых систем.

Релевантность – соответствие страницы сайта определенному запросу или группе запросов.

Спамность – слишком большое содержание ключевых запросов в текстах на страницах сайта.

Возраст – интервал между первой индексацией и текущей датой (последней датой индексации).

Индексация – добавление собранных роботом данных в базу поисковой систем с последующей возможностью поиска и нахождения скачанной информации через поиск.

Поисковые роботы – сканирующие сайты в интернете. Парсеры собирают информацию для поисковой системы и различных сервисов. GoogleBot, YandexBot и другие – их великое множество. Они находят информацию и передают ее в обработку.

Апдейт поисковой выдачи – перераспределение позиций сайтов по результатам индексирования/ранжирования поисковой системой. Иными словами, именно в этот момент сайты растут или падают.

Поисковой шторм – скачки позиций (рост/падение) сайтов вовремя апдейта поисковой выдачи. Чаще ему подвержены молодые, активно развивающиеся сайты. Позиции возвращаются в нормальное состояние через 1-2 дня. Если вы просели, не стоит сразу бить тревогу. Подождите!

Счетчики – интегрируемые скрипты для анализа посещаемости сайта и подтверждения прав на владение ресурсом. Полезно для развивающегося сайта, но как только сайт перевалит за 100 тысяч человек в сутки, желательно удалить их с ресурса. Поисковые системы используют информацию с вашего сайта и данные пользователей явно не в ваших интересах.

Поведенческие факторы

– отслеживаемые действия пользователей при посещении сайта. Чем они лучше, тем быстрее вы продвинете свой проект. Важно максимально прорабатывать внешний вид сайта и подачу контента, чтобы показатели были максимально хороши.

К поведенческим факторам относят:

– Время жизни пользователя на сайте;

– Вовлеченность;

– Количество просмотренных страниц;

– Конверсии;

– Повторные посещения.

Показатель отказа – быстрое закрытие страницы сайта пользователем без перехода по другим страницам ресурса.

В различных метриках его определяют как закрытие менее чем через 30 секунд.

Именно поэтому в блогах вы часто видите блок «Полезные статьи».

Конверсия

– совершение целевого действия на сайте. В зависимости от типа сайта это может быть:

– Подписка;

– Просмотр видео;

– Покупка товара;

– Заполнение форм;

– Прохождение теста;

– И прочее.

Коды ответа сервера – 200х, 301х, 404х, 500х. Именно благодаря им можно понять, как себя чувствует та или иная страница, и вовремя принять меры. Проверить свои коды ответа сервера можно с помощью множесства сервисов. Для примера возьмем bertal.ru.

Подробнее о кодах ответа:

200.