Конкретный PR

Структура PR-служб / 27 ноября 2008

Структура корпоративных РR-департаментов достаточно проста.

Стратегический подход к информационным войнам / 27 ноября 2008

Одна из крупнейших проблем российской практики public relations – это поход к данному виду деятельности как к разновидности рекламы. Другими словами, для большинства компании гораздо важнее количество упоминаний в масс-медиа и более рекламная подача материала, чем реальная цель ради чего они прибегают к инструментам связей с общественностью. Как результат, PR часто становится довеском к рекламной кампании или ее заменителем.

Стратегические различия между маркетингом для компаний и маркетингом для населения / 27 ноября 2008

Хотя маркетинг для корпоративных и розничных клиентов имеет ряд общих черт, в принципе они различны и требуют различных подходов.

Стратегии маркетинга / 27 ноября 2008

Различают два уровня управления маркетингом: стратегический и тактический.

Нынче время пиара / 27 ноября 2008

Откуда он "родом" – из журналистики или пиара – точно не скажешь. Но всю жизнь на стыке: то ли журналист, то ли политтехнолог, то ли коммуникатор… Этот сплав в нем не истребим. Но все значимые, крупные события, происходящие в пресс-пространстве страны, без Александра Чумикова не случаются.

Современное PRавописание / 27 ноября 2008

Сегодня в перенасыщенном рекламой пространстве наибольший эффект достигается при одновременном ударе по всем маркетинговым коммуникациям – от директ-мэйла и сэмплинга до PR.

Следопыт рынка / 27 ноября 2008

Нередко именно этот специалист помогает компании сделать рывок вперед.

Семь путей для идей или где найти идею для нового бизнеса / 27 ноября 2008

Каждый бизнесмен задается вопросом: где найти идею для нового бизнеса? Предлагаем семь простых шагов, которые нужно сделать, чтобы быстро ее обнаружить.

С чего начинается спонсорство? / 27 ноября 2008

Спонсорство стало одной из важнейших составляющих частей теории и практики связей с общественностью (public relations) – многосторонней деятельности по созданию и поддержанию образа компании, государственной или политической структуры в общественном сознании или сознании общественно-значимых социальных групп.

Рекламист – он очень-очень сексуально озабочен! / 27 ноября 2008

На различных фестивалях, конференциях, просто семинарах мне не раз приходилось слышать нечто подобное: "Ах, какой ай-стоппер, ах, какой ай-стоппер!.."

Развитие общественных связей (РОС) – профессия мира / 27 ноября 2008

РОС сродни управленческой деятельности. Быстрый рост специалистов, вовлеченных в сферу развития общественных связей, сегодня никого не удивляет. Очевидно, что эта сфера деятельности в ближайшем будущем будет бурно развиваться.

Пять точек индивидуального профиля компании / 27 ноября 2008

Узнают ли вашу фирму на рынке? Что определяет ее индивидуальный профиль? Подобные вопросы рано или поздно начинают волновать каждого предпринимателя, серьезно относящегося к развитию своего дела.

Псевдомаркетинг: схоластика и бюрократия / 27 ноября 2008

Вслед за разочарованием в рекламе у многих наступает разочарование в маркетинге. Но виноват не маркетинг (творческий процесс удовлетворения потребностей Клиента). Виноват его уродливый двойник псевдомаркетинг, который, к сожалению, расцветает пышным цветом.

Принцип Демиурга / 27 ноября 2008

Все тренинги на повышение креативности основаны на принципе научить человеческий мозг задавать необычные вопросы и искать неожиданные ответы. Вот пять знаменитых упражнений, которые рекомендуется выполнять регулярно хотя бы по одному, в идеале – каждый день.

Призрак качества / 27 ноября 2008

Семь универсальных стратегий повышения воспринимаемого качества брэнда.

Пресс-конференция: диалог неравнодушных / 27 ноября 2008

Вопрос, которым опытные сотрудники пресс-служб, любят ставить в тупик своих юных сотрудников: в чем отличие брифинга от пресс-конференции?

PR. Представление за свои деньги / 27 ноября 2008

В науке и практике public relations есть несколько вещей, которые не обязательно понимать. Их стоит просто запомнить. Кое-что будет неприятно слышать вашим пиарщикам, а кое-что напрямую касается и вас.