Копирайтинг в Instagram

Именно от стилистической и ритмической подачи во многом зависит то, как человек примет текст. Чтобы не запутать вас, скажу просто: слова, знаки препинания, ритмика текста, художественные приемы – все это реально важно. Все это создает комфортное восприятие.

Умеем мы жонглировать словами, умеем говорить «смачно» – нас любят и принимают. Не умеем? Слова вываливаются из текста, словно чугунные чушки? Тогда и читать вас будут нехотя, порой даже через силу.

Уметь хорошо писать – ценнейший навык. Освоите азы, дальше пойдет рост, дальше человеку обычно уже самому хочется «писать вкусно». Главное – распробовать. Вот и давайте пробовать.

Да, кстати, если захотите затем добавки – рекомендую книги Уильяма Зинсера «Как писать хорошо» и Роя Кларка «50 приемов письма». Чтобы не портить впечатление, постараюсь сильно не пересекаться информацией с этими авторами и давать побольше от себя.

Рваная ритмика текста

Тексту нужен рваный ритм. Рваный? Именно – рваный. А как это на практике? Например, так: сначала коротко, потом очень коротко, а потом – длинно.

И что, такое реально работает? Да, вполне.

Всегда? Да.

А почему это то работает, есть какие-то секреты? Есть, конечно. Суть рваного ритма в том, чтобы будоражить читателя.

Будоражить? Зачем? А затем, что предложения одной длинны быстро усыпляют читателя. Он засыпает, и ему становится скучно.

И тут мы. С нашим рваным ритмом.

Мы начинаем писать по-разному. Коротко. Иногда – немного длиннее. А иногда и вовсе делаем предложения длинными, словно число наград у фильма «Титаник».

И все. Читателю уже не заснуть. У текста появляется мелодика, которая не дает человеку забыться. И вот читатель – наш.

Рвите ритм. Ищите мелодику. Не бойтесь быть разными, и тогда все получится. Проверено.

Отрывок выше – пример рваной ритмики в моем исполнении. Рваная ритмика – лучшее из того, что придумало человечество после сериалов и шоколадного мороженого. Она действительно жутко важна. Если все ваши предложения примерно одной длины, вполне предсказуемы и убаюкивающе одинаковы, это плохо. Плохо настолько, что люди перестают полноценно воспринимать текст.

Чтобы не усыплять читателя, чередуйте предложения разной длины. Не обязательно так уж показательно, как это сделал я на примере, но принцип тот же. Главное – будоражить. Тогда пост читается с интересом, по нему действительно катятся.

А еще у ритмики текста есть дочка: ритмика предложения. От мамы ее отличает масштаб задач. Там – предложения разного размера, в ритмике предложения – слова разного размера.

Цепочки из одних длинных слов – не слишком эстетично и воспринимается на троечку. Цепочки из коротких слов, наверное, тоже существуют в природе, но мне они не попадались, даже специально придумать что-то внятное не получается.

Примеры цепочки из длинных слов:

• Трудоустройство немотивированных специалистов экономически неэффективно.

• Особенностью бизнесменов, обучающихся практической медитации, является невозможность сосредоточения на единственной задаче.

Конечно, старое доброе утрирование для достижения эффекта, но проблема и вправду есть. Следите, чтобы длинные слова не собирались толпами, разбивайте их короткими и средними словами, числительными и прочими междометиями.

Слова в тексте

Если филологи не врут, в русском языке – 10 частей речи. До мелюзги вроде предлогов, частиц и местоимений мы скатываться не будем (да и времени нет), а вот ТОП-3: существительные, глаголы и прилагательные изучить все-таки придется.

Существительные

Вообще, по своему статусу существительные нейтральны. Если в предложении много существительных, можете смело биться об заклад – это обычное описательное предложение.