Копирайтинг в Instagram

• Точно распробуете. Точно понравится. Точно станете фанатом.

Основные приемы изучили, и на этом экскурс по третьей составляющей у нас заканчивается. Мы уже умеем все, мы почти молодцы!

До окончания у нас осталась только четвертая составляющая: теперь нужно лишь освоить вычитку и правку текста. По коням.

Составляющая 4. Вычитка и правка текста

Тексты всегда нужно вычитывать и редактировать (править). Точка. Без вариантов.

Это касается всех, от маститых гуру копирайтинга до салатового цвета новичков, написавших свой первый пост.

В наших лесах, к сожалению, все еще водится немало авторов, которые уверены, что и с первого раза, без «всяких ваших дурацких правок» пишут шедевры. Допускаю, что иногда это и вправду так. И все-таки поверьте на слово: в 99.5 % случаев текст без правок и вычитки проигрывает тому, что можно бы было из него «выжать», если бы автор приложил чуть больше усилий.

Знаете, зачем вообще нужно вычитывать любой текст? А потому что далеко не все получается сказать правильно и чисто в первоначальном варианте.

Да, есть основные идеи, есть общая канва, но поскольку текст пишется сходу, практически гарантированно будут повторы, неидеальные сравнения, какие-то стилистические ошибки и прочий мусор.

Джозеф Шугерман писал в своей книге «Искусство создания рекламных посланий» примерно следующее:

Я далеко не такой классный копирайтер, каким меня многие считают. Мои первые варианты любого текста выглядят крайне слабо. Я беру тем, что шлифую текст в несколько этапов. И только после этого получается что-то, что уже реально работает.

Ваш покорный слуга абсолютно согласен с мэтром и может только подтвердить его слова. Ничего хорошего из первого варианта текста обычно не получается. Текст нужно шлифовать, иначе это безобразие и преступление против букв.

Дабы не совершать подобных преступлений, давайте быстренько изучим основные этапы этой не всегда приятной, но очень важной работы. И, кстати, можете совершенно уверенно называть дилетантами тех, кто не вычитывает свои работы. Они могут называться кем угодно, но по факту – это просто неучи, не слишком уважающие читателя и свои тексты.

Вообще, в профессиональном редактировании существует несколько этапов правок. Если точнее – их четыре:

Правка-вычитка. На этом этапе вносятся корректорские правки, а также исправляются композиционные, стилистические и речевые погрешности. Проверяются цифры, даты, названия и так далее.

Правка-сокращение. Как понятно уже из названия, здесь мы выливаем за борт лишнюю воду и сокращаем все, что можно сократить без потери качества текста.

Правка-обработка. Доведение текста до оптимального состояния. Финальная шлифовка. Удаление логических нестыковок, сомнительных оборотов, тяжелых словарных конструкций и прочего мелкого мусора, оставшегося после первых 2 этапов. В результате должен получиться уже готовый к публикации материал.

Правка-переделка. Самый адский вариант, который вообще может встретиться. Характерен тем, что приходится переделывать обычно весь текст. Такое происходит в тех случаях, когда материал писал человек, далекий от копирайтинга.

Это всегда выглядит так: дельные мысли и знания есть, но сам текст ужасен. И в своем оригинальном виде не годится для публикации. В этом случае приходится садить и, по сути, заново писать все.

Да, понимаю, на столь суровые подвиги (4 раза править – не хухры-мухры), способны далеко не все. Повторюсь, вполне понимаю. И все же как минимум 2 правки сделать стоит. Это важно.

А теперь, уважаемые друзья, наступает время вычитки. И здесь тоже все не так просто. Есть три основных вида вычитки::

Ознакомительная вычитка. Быстрое чтение, цель которого – схватит общую суть текста, понять его потенциал и идею в целом.

Углубленная вычитка. Самое серьезное погружение в текст. Разбирается каждый знак и каждое слово. Говоря по-простому, ловим самых мелких блох.

Шлифовочная вычитка

. Последний этап чтения. Мы встаем на место обычного читателя и скользим по тексту взглядом. Важно, чтобы нам было комфортно, чтобы материал легко сканировался и воспринимался. Этакий краш-тест.

По собственному опыту могу сказать, что можно несколько сократить все этапы, оставив лишь самое важное и нужное.

Алгоритм, который я использую в своей работе с правками и вычиткой, дам ниже.

Если подходит, можете пользоваться им.

Если же вы сторонник лицензированных копий и полных версий, можете использовать редакторский strong-формат.

Алгоритм вычитки и правок от Петра Панды

Сначала о том, как вычитывать тексты. Я делаю это в 3 этапа:

• Первый уровень вычитки текста: вычитывание вслух с интонациями.