Корея. Феномен К-культуры

Южная Корея всегда была передовой страной в области косметики. Чтобы лучше понять это, необходимо вернуться в глубокую древность: уже тогда корейская культура рассматривала внешность как отражение внутреннего мира. Используя растения, масла и измельченные в порошок зерна, жители Кореи вскоре начали создавать скрабы, кремы и лосьоны для лица. Однако вкус к косметике никогда не был синонимом экстравагантности в макияже. В Южной Корее одним из краеугольных камней общества является конфуцианская философия. Она учит придерживаться ряда добродетелей, в том числе тому, что женщина должна оставаться скромной, естественной и элегантной. Вместо того чтобы создавать яркий, эффектный макияж, противоречащий этим принципам, южнокорейские женщины придерживаются минималистичного, естественного стиля в макияже, для которого характерен бледный сияющий цвет лица.

Эти стандарты красоты до сих пор не утратили своей актуальности на полуострове, и сегодня страна стала ведущим мировым потребителем косметики. Здесь производятся самые лучшие средства по уходу за кожей, и в наши дни кажется немыслимым выйти на улицу без макияжа. Некоторые продукты, ставшие столь популярными во всем мире, были впервые созданы и опробованы именно в Южной Корее, прежде чем попасть на экспорт. Например, BB-крем, или крем «три в одном», который увлажняет, корректирует мелкие недостатки и выравнивает тон кожи. Корейские женщины любят его за то, что он может заменить тональную основу и гарантирует идеально гладкую кожу без покраснений. Еще один тренд в Стране утренней свежести – градиентные губы. С помощью помады девушки достигают эффекта покусанных припухлых губ, при этом в них нет никакой вульгарности. Корейские женщины просто без ума от этого стиля, и он уже начинает распространяться по всему миру. «Корейский рынок – неисчерпаемый источник вдохновения для нас», – заявил в 2013 году в интервью Le Monde Сирил Шапюи, международный директор L’Oréal Paris.

Однако не стоит ограничивать местный косметический сектор только женской аудиторией – в Южной Корее мужчины также все чаще пользуются косметикой под влиянием певцов k-pop и их безупречной сияющей кожи. Крупнейшие корейские косметические бренды адаптируются к этой новой аудитории и предлагают увлажняющие маски, BB-кремы и подводки специально для мужчин. В последние годы мы наблюдаем даже появление рынка детской косметики, что свидетельствует о том, что косметические средства стали неотъемлемой частью корейской культуры.

Косметичка с цветком хризантемы, Корея, династия Корё, конец XIII века.

Ханбок Фокус 2

В стране, находящейся в непрерывном движении, традиционный корейский костюм остается неотъемлемой частью истории и прошлого полуострова.

Южная Корея – страна, увлеченная модой. Кажется, что все ее жители постоянно находятся в погоне за новыми модными трендами. Но эта тяга к новизне ни в коем случае не отменяет векового значения некоторых традиционных видов одежды, самым известным из которых, безусловно, является ханбок. В переводе с корейского его название означает «одежда», он легко узнаваем по ярким цветам и простым линиям кроя. Для женщин ханбок обычно состоит из джеогори (узкой короткой куртки-накидки, часто завязывающейся двумя лентами) и чимы (объемной яркой юбки). У мужчин ханбок состоит из короткой куртки в сочетании с баджи, мешковатыми брюками. Ханбок, обтягивающий фигуру сверху и расширяющийся и свободно ниспадающий снизу, основан на принципе равновесия и гармонии между противоположными силами. В зависимости от покроя, цвета и материала ханбок с первого взгляда показывает социальный статус носящего и определяет место человека в обществе – чем знатнее владелец, тем изысканнее его одежда.

Историки относят появление этой одежды к периоду царства Когурё (37 г. до н. э. – 668 г. н. э.) и считают, что она появилась у скифо-сибирских кочевников – народа, вероятно, иранского происхождения, мигрировавшего в Азию и Европу. Со временем ханбок усложнялся, особенно начиная с XIII в. и вторжения монголов в Корею, что привело к многочисленным культурным обменам между двумя народами. Но именно в XV веке, в эпоху Чосон, эта одежда стала настоящим модным явлением при королевском дворе: цвета становились все более яркими, а формы – все более замысловатыми. В конфуцианском обществе того времени она стала средством сдержанного и целомудренного выражения красоты благодаря добавлению аксессуаров и украшений – таких как традиционные банты, резные подвески, вышивка и драгоценные камни. В своей книге «Утонченность, элегантность и благородство. Женщины Кореи в искусстве и литературе» историк И Сон-ми описывает тонкие и простые нюансы этого костюма: «Конструкция ханбока оставалась более или менее неизменной на протяжении веков, хотя изменения и коснулись длины куртки, ширины рукавов, длины и ширины ленты на куртке, полноты юбки, количества складок и высоты талии».