Корейские секреты красоты

• Новые и мощные компоненты. Как я уже говорила, дело не столько в цене, сколько в формуле – щадящей и одновременно эффективной. У корейских потребителей, судя по отзывам, которые регулярно получают производители, кожа чувствительная, поэтому предприятия стараются использовать только проверенные и действенные вещества для увлажнения и лечения кожи. Речь не идет о немедленных результатах, но регулярное применение средства заметно улучшит состояние кожи.

#sokosecret: корейская ферментированная косметика – инновация последнего времени. В процессе брожения фруктов, растений, трав и дрожжей выделяются столь любимые кожей и легко усвояемые аминокислоты и антиоксиданты. Такие бренды, как Su:m37 и Goodal

, прилагают серьезные усилия для развития этого направления косметологии.

• Непревзойденный дизайн. Корейские косметические компании действительно задрали планку во всем, что связано с дизайном любой упаковки, от квиёво («симпатичной») до изысканно элегантной. Если средство предназначено для ежедневного использования утром и вечером, оно тем более должно радовать глаз, чтобы уход за кожей не только приносил пользу, но и поднимал настроение! Обратная связь и здесь работает без сбоев, так что компании знают, чего ждет потребитель. Они фонтанируют идеями и не боятся рисковать, что подтверждает, скажем, крем для рук в оригинальной упаковке в форме панды.

Хотите узнать о моих любимых брендах? В главе 11 вы найдете полное руководство по бьюти-шопингу в Сеуле.

Слагаемые красоты

Не дайте себя облапошить

Что ж, пора и по магазинам. Но, прежде чем отправиться в это увлекательное путешествие, напомните себе, что следует проявлять бдительность: не покупайтесь на рекламу, обещающую, что тот или иной продукт совершит чудо и подарит вам безупречную кожу. Как я уже говорила, чтобы увидеть результаты, нужно время. А они непременно последуют, если вы грамотно выберете необходимые средства, применив полученные знания о «слагаемых красоты», и будете постоянно поддерживать естественную защиту кожи, устраняя видимые проблемы. Не гонитесь за идеальной кожей – идеальной попросту не бывает! Ваша цель здоровая кожа.

Даже в Сеуле, любуясь чьей-то безупречной кожей, я напоминаю себе, что, скорее всего, она лишь выглядит безупречной. Возможно, под этой маской совершенства скрываются и угри на носу, и шершавый подбородок, и лоснящийся лоб, но женщина знает, что делать и какими средствами пользоваться, чтобы всякие фокусы капризной кожи не бросались в глаза. Собственно, как и вы. Так что вперед, на шопинг!

Реальные истории: Пол Кан

первый заместитель генерального директора научно-исследовательского подразделения косметической компании AmorePacific Skincare

В Соединенных Штатах ухаживающая косметика занимает около 20 % косметического рынка, тогда как в Южной Корее – почти 50 %. Профилактические средства – самый большой сегмент продукции по уходу за кожей в Корее. Потребители единодушно сходятся во мнении: надеясь на то, что приобретаемые средства будут эффективно лечить и корректировать состояние кожи, они не ждут чуда и не мечтают, что время повернется вспять, поэтому большое внимание уделяют предотвращению проблем с кожей, не дожидаясь, пока эти проблемы дадут о себе знать. Корейские потребители твердо верят, что впечатляющие результаты непременно последуют, если ухаживать за кожей, – нужно лишь набраться терпения.

Потребителей не волнует, какую информацию мы размещаем на этикетке, расписывая волшебные свойства продукта. Они предпочитают искать отзывы в Интернете или прислушиваются к мнению друзей и знакомых, а уж потом проверяют то или иное средство на себе. В Корее заметным спросом пользуется декоративная косметика, и во многом это связано с желанием потребителей получить продукты, выполняющие сразу несколько функций, – как те же кушоны, которые не просто служат тональной основой, но и защищают кожу. Корейские женщины тратят много времени и усилий на уход за кожей, но хотят, чтобы макияж наносить было быстро и легко.