Краткое содержание «Платформа: как стать заметным в Интернете»

2. Интригует (Intrigue). Пример: Духи «Эйфория» от Calvin Klein

3. Определяет потребность (Need). Пример: Пищевая добавка «Истинное спокойствие»

4. Описывает содержание (Content). Пример: Сервисная компания «Транспортировка грузов для студентов»

Здесь действует то же правило, что и в журналистике: если читателя заинтересует заголовок статьи, он ее прочтет, если нет – закроет. Например, сервис онлайн-знакомств Yahoo! Personals вместо того, чтобы создать один из очередных банальных слоганов из серии: «Найди свою половинку, о которой всегда мечтал», сделал девизом всего одно слово – «Поверь», которое как нельзя лучше отображало то, чего ждут пользователи. В этом слове был заложен не только смысл проекта, оно оставляло место для волшебства и интриги, что стимулировало людей заполнять анкеты и становиться пользователями сервиса.

Создайте привлекательный дизайн

Привлекательный дизайн позволит значительно повысить шансы на успех продукта – ведь встречают все-таки по одежке. Определите, что нравится вашей потенциальной аудитории. При этом необязательно проводить сложные и дорогостоящие исследования. Например, Майкл Хайятт, готовясь к выступлению перед студентами, показывал слайды своей презентации дочкам-студенткам, чтобы узнать их мнение об оформлении.

Следите, чтобы внешний вид соответствовал внутреннему наполнению продукта или проекта. Позвольте себе потратить на дизайн максимум того, что вы можете себе позволить, не экономьте, пытаясь решить этот вопрос самостоятельно. «Ничто не обходится дороже, чем дешевый дизайн, который совершенно не работает», – считает Майкл Хайятт. Всегда делайте несколько вариантов дизайна, экспериментируйте со шрифтами и цветовыми решениями. Однако не переусердствуйте – простота и элегантность всегда лучше, чем что-то модное, но быстро надоедающее. Дизайн – это как партия барабана в музыкальном оркестре. Если этот инструмент звучит, его не замечаешь на общем фоне, но если стук барабана отсутствует, сразу начинаешь думать, что с музыкой что-то не то.

Оцените внешний вид вашего продукта в контексте похожих товаров на рынке. Как он будет смотреться на полке в супермаркете или на сайте рядом с товарами своей категории, в книжном магазине или в ряде фуд-блогов в поисковой системе? Протестуйте продукт во всех точках возможных продаж. Следите за самыми сильными конкурентами в своей категории, отмечайте их идеи, находите сходства и различия.