Маркетинг. Шпаргалка

Реклама — это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и способствуют их реализации.

Реклама — компонент массовой коммуникации, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.

Основные характеристики рекламы:

1) общественный характер;

2) способность к убеждению;

3) экспрессивность;

4) обезличенность;

5) однонаправленность;

6) опосредованность.

Общественный характер рекламы проявляется в том, что рекламные объявления получает одновременно множество лиц. Способность к убеждению — реклама многократно повторяет свое предложение. Экспрессивность

— реклама может быть броской и эффектной благодаря искусству и техническим средствам.

Обезличенность — реклама адресуется не конкретному лицу, а группе лиц, образующих ее аудиторию. Однонаправленность — реклама имеет фактически только одно направление — от рекламодателя к объекту воздействия.

Опосредованность — при передаче рекламного объявления используются посредники — средства рекламы и каналы распространения массовой информации.

В рамках маркетинговых коммуникаций реклама помогает решению следующих задач:

1) содействию сбыту посредством информирования потенциальных клиентов о параметрах товара, ценах, способах использования, местах приобретения, распродажах;

2) формированию спроса через узнавание новых товаров, убеждению потребителей переходить от одних товаров и услуг к более дорогим;

3) формированию и изменению образа фирмы, ее товаров и услуг.

Крупномасштабная реклама является символом имиджа производителя.

Основные требования, предъявляемые к рекламе:

1) содержание, дизайн и форма исполнения рекламы должны гарантировать, что они будут интерпретированы как реклама при обычном внимании общества;

2) реклама должна содержать отдельную, явно выраженную информацию об издателе рекламы. Такая информация должна быть выражена как текст или торговая марка.

Не должно быть следующих видов рекламы:

1) вводящей в заблуждение;

2) непристойной или неприличной;

3) унизительной;

4) скрытой;

5) рекламы табачной продукции;

6) рекламы спиртных напитков;

7) рекламы наркотических и психотропных веществ.

57. Средства рекламы. Социально-психологические аспекты