Маркетинг. Шпаргалка

Основной целью аудита маркетинговых услуг являются выражение мнения о достоверности во всех существенных отношениях данных из специальных аналитических отчетов организаций, реализующих маркетинговые услуги, и соответствие порядка ведения сбора, обработки и анализа информации о рынке товаров и услуг принятым международным и российским методикам маркетинговых исследований, оговоренным в договоре на проведение маркетинговых услуг.

Аудитор определяет эффективность проводимых маркетинговых исследований с двух принципиальных позиций:

1) как процесс получения специфической коммерческой информации с помощью самых разнообразных методов;

2) как средство, обеспечивающее руководство организации заказчика аналитическими выводами о потенциальных изменениях рынка товаров и услуг и маркетинговой среды с целью учета этого при принятии управленческих решений.

Аудитор выясняет цели и задачи, стоящие перед организацией, определяет актуальность необходимых ей маркетинговых исследований.

Основными задачами маркетинговой информационной деятельности исследуемой компании являются:

1) изучение характера и причин изменения спроса и предложения;

2) оперативное отражение конъюнктуры данного потребительского рынка для адекватной коммерческой деятельности;

3) изучение характера изменения конкретного рынка товаров и услуг;

4) экспресс-изучение спроса различных слоев населения и степени его удовлетворения для обоснования производства товаров.

Существует следующий классический набор представителей субъектов некоммерческой деятельности:

1) государственные некоммерческие субъекты (органы государственной, законодательной, исполнительной и судебной власти федерального уровня и т. д.);

2) негосударственные некоммерческие субъекты (политические партии и движения; профсоюзные организации и т. д.);

3) физические лица, занимающиеся некоммерческой деятельностью (независимые политики, ученые, деятели искусства и т. д.).

Основная цель некоммерческой деятельности — достижение общественно-социального эффекта, прописанного в уставе некоммерческой организации.

Общественно-социальный эффект — это результат деятельности некоммерческого субъекта, направленный на благо общества в целом или отдельных групп населения, не связанный с получением прибыли.

Некоммерческие организации могут осуществлять также предпринимательскую деятельность как дополнительный доход ради достижения основных, прописанных в уставе целей. Например, федеральные и муниципальные органы власти могут создавать различные фонды для благотворительных и иных нужд.

84. Политмаркетинг. эго-маркетинг