Маркетинг

При выборе средств рекламы рекламодатель должен учитывать следующие факторы:

• стоимость рекламы (общие расходы и стоимость «одного контакта»);

• наличие бесполезной аудитории (части аудитории, не являющейся целевой);

• охват (число получателей рекламного сообщения);

• частоту (частоту выхода рекламных сообщений, определяющую гибкость послания);

• стабильность рекламного сообщения (запоминаемость);

• степень воздействия (способность к стимулированию потребителей);

• заполненность (число рекламных сообщений в одном издании или программе);

• срок представления (период, требуемый информационному источнику для размещения рекламы).

Вопрос 69 Каналы и носители рекламы

Ответ

Канал распространения рекламы – способ донесения рекламного сообщения до аудитории, распространения рекламы во времени и пространстве. Разновидности каналов распространения рекламы приведены на рис. 103.

Рис. 103. Разновидности каналов распространения рекламы