Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Чтобы избежать критического восприятия, лучше не использовать вводящие в заблуждения «отредактированные» фотографии.

Организация съемок

Если завтра нужно распространить пресс-релиз, то сделать для него фотографию сегодня чрезвычайно сложно. Чтобы получить хорошие фотографии, прежде всего нужно хорошо организовать процесс съемок. В большинстве случаев происходят запланированные события и соответственно процесс съемок также приобретает плановый характер.

Стоит составить план съемок, в который включен и их бюджет. В рамках плана необходимо подготовить бриф – творческое задание для фотографа (что и каким образом должно быть снято). Также должен быть перечень необходимых сюжетов, объектов, список фотографируемых людей и список людей, участвующих в организации, постановке съемок. Должно быть обозначено ориентировочное время для проведения съемок, чтобы задействованные люди оказались на месте (а не уехали, например, в командировку).

Нужно заранее найти подходящего фотографа, проработать с ним цель съемок, получить от него рекомендации и принять окончательное решение.

У фотографа должно быть достаточно времени, чтобы изучить, оценить условия съемки, выбрать ракурсы, подобрать наиболее подходящую аппаратуру, определить точное время съемки, подобрать нужных людей и предметы и т. д.

К фотографу следует прикрепить работника, который будет помогать договариваться с сотрудниками компании об участии людей, использовании помещений, техники, каких-либо ресурсов и т. д.

Фотографы

У крупных компаний иногда есть свой собственный штатный фотограф. Но обычно для такого специалиста нет постоянной работы, и его приходится нанимать со стороны. Не стоит экономить и делать фотографии самостоятельно.

Несмотря на то, что сегодня каждый человек обрел навыки работы с фотокамерой (в виде примитивной «мыльницы» или вмонтированной в мобильный телефон) производство качественных фотографий – по прежнему удел профессионалов.

Стоит всегда брать лучших фотографов. Это может быть дороже. Но зато и риск получить некачественную фотографию меньше.

Фотографа можно найти по базе, в которой имеются сведения о стоимости услуг, об опыте и специализации (промышленная съемка, портретная, репортажная и т. д.). Возможно в конкретном случае нужен очень узкий специалист буквально для одного снимка, а может необходим универсал, который в течение события будет снимать и индивидуальные, и групповые портреты, и демонстрацию товара и т. д.

Помочь найти хорошего фотографа могут коллеги, рекламные и пиар-агентства.

Фотографов достаточно много. Трудно найти хорошего. Прежде всего следует изучит его портфолио. Поговорить о том, как он видит съемку в данном конкретном случае. И конечно договориться о цене.

На этапе переговоров с фотографом сразу решают вопрос о том, будет ли он кроме съемки делать и сами фотографии. Всегда лучше, когда один и тот же человек контролирует весь творческий процесс. Это может быть дороже, но и качество будет выше.

Отношения с фотографом закрепляются договором, в котором описываются все задачи, условия, обязательства и ответственность сторон. Все должно иметь достаточно детальный характер, чтобы затем в процессе съемок не возникало вопросов, кто будет оплачивать транспортные расходы, обеды, кому принадлежат отснятые материалы, кто тиражирует снимки в нужном количестве и т. д.

Не стоит вмешиваться в работу фотографа. Иначе нет смысла нанимать его, ведь может получиться то, что специалист по медиарилейшнз мог бы снять и сам.

Авторское право

Как уже упоминалось выше, при организации съемок приходится решать вопросы авторского права.

Заранее должны быть урегулированы отношения с теми людьми, чье изображение попадет в фотографии. Особенно внимательно нужно подойти к этому вопросу при использовании известных лиц и профессиональных фотомоделей.

Заказчик может покупать полные права на полученные фотографии. Также он может использовать эти фотографии, но авторские права при этом останутся принадлежать фотографу и тот их может использовать по собственному разумению.

Кроме фотографий заказчик может приобретать и все фотоматериалы – пластины, пленки, цифровые файлы.

С фотографом должны быть урегулированы вопросы возможной обработки или переработки материала. Т. е. насколько можно будет ретушировать, редактировать полученные снимки.

Необходимо следить за соблюдением авторского права не только между заказчиком и фотографом, но и при участии третьей стороны – средств массовой информации. Они получают право использовать фотографии на определенных условиях. Обычно, средствам массовой информации фотографии передаются с пометкой о том, что они могут опубликовать это бесплатно.

Авторское право на использование изображения человека или фотографии может быть передано на определенный срок (несколько лет) или бессрочно.

Фототека