Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Канал «Где-то вы меня уже видели»[59] с 2,7-миллионным TikTok начинает ролики с интриги: «Самые запрещенные собаки мира», «Как нас разводят, а мы не замечаем», «Я хотел бы знать это 10 лет назад». Кроме интригующих заголовков блогер меняет локации, хорошо владеет голосом, дает ассоциативные кадры, усиливающие эмоции.

Часто в формате «Интрига» в начале вместо слов ведущего дается ультра-короткая, возбуждающая любопытство сцена, а затем – устное пояснение и детализация.

Покажите запись и попросите обратить внимание на незначительную деталь, потом объясните, что в ней примечательного. Можно добавить замедленный повтор, акцентируя внимание на главной детали, а зритель пусть лучше пересмотрит второй раз, это увеличит «реки».

Интрига – не просто формат, а инструмент вовлечения, который сочетается почти со всеми идеями. Интрига – один из трех граалей высоких охватов помимо молний и переупаковок.

5.6. Реплика

Во время выступлений президента некоторые политические блогеры непрерывно скринкастят трансляцию. И улавливая резонансные реплики, которые тянут на сенсацию, не дожидаясь окончания речи первого лица, дают короткое видео. Главное – не забыть добавить субтитры и монтировать вертикально.

Речь персонажа (политика, селебрити, бизнесмена) способна вируситься как самостоятельный креатив. Достаточно выбрать шокирующую или судьбоносную реплику. К формату относятся: фраза, нарезка фраз, интервью, аргументированный ответ или реакция.

Я иногда смотрела свежие выпуски интервью Юрия Дудя, находила в них короткую, но яркую сюжетную линию и оформляла в виде реплики. Такие выжимки нередко набирали миллионы.

«Новые Известия» перемонтировали фрагмент интервью русской фигуристки иностранному журналисту. Анастасия Мишина не поняла вопрос, заданный на английском, и выразилась не вполне цензурно. Другие спортсмены засмеялись и помогли ей с переводом. Завирусившийся казус привлек массу комментаторов.

Ответ или реакция на высказывание публичной персоны удачно форматируется в сшивку или дуэт. В качестве реакции на высказывание могут выступить как согласие с персоной и развитие темы, так и опровержение, осуждение или критика.

Фем-блогер Leo Veles часто начинает повествование со вставки реплик тех, чью позицию он планирует опровергать. Как-то раз он демонстрировал ролик, где женщина в возрасте танцует на пилоне. Лео признавался, что увидев это, допустил большую ошибку: полез в комментарии, коих там почти 3000. И все они такого содержания: «Некрасиво, неэстетично, пилон – это для худых», «Нет, пилон – это для молодых, совсем уже бабка с ума сошла». Конечно, Лео оставляет открытым вопрос: «Где написано, что пилон – это для молодых и худых?”»

Так же поступает и Кирилл Ермаков, «Злобный Фей»[60], с 87 тыс. подписчиков в Instagram. Кирилл показывает фрагмент из чужого блога, где мужчина говорит женщине: «Наконец-то я воспитал тебя и ты стала прилично одеваться». Можно догадаться, как возражал Кирилл, ведущий блог о правах женщин.

Диалог может быть реальным или виртуальным. Виртуальный диалог похож на сшивку. Автор нарезает фразы исходного персонажа и записывает свои ответы или комментарии. При реальной дискуссии в кадре физически находятся два общающихся человека (в том числе по видеосвязи).

К дискуссии относятся и игровые форматы, где ведущий играет несколько ролей. Обычно для этого сначала пишется сценарий. Потом переодетый в первую роль блогер записывает реплики первого персонажа, затем он меняет образ и играет второго персонажа. При монтаже реплики персонажей чередуются, будто живой диалог. Последний жанр обрел огромную популярность в соцсетях.

Русская блогерка Любовь[61] живет в Германии. Излюбленный ею жанр: изображать себя и немецкую подругу, смешно подчеркивая разницу в привычках и культуре.

Например, она разыгрывает сценку, как парень делает предложение русской подруге через 25 часов после знакомства, а она соглашается. А потом немецкой подруге предлагают руку и сердце после 6 лет знакомства. Девушка сомневается. Решающим аргументом становится экономия на налогах.

5.7. Дуэты и сшивки

TikTok первым запустил формат «видеорепоста». При репосте текста в Facebook или VK допустимо было дописать комментарий и публикация становилась авторской.

Но репост видео – это дублирование контента. TikTok решил эту задачу функционалом «Дуэты».

Сейчас на фоне нефункционирующего TikTok в России Yappy построил свою стратегию раскрутки, рекламируя те же дуэты, словно инновацию, сменив название на «коллабы». Разница лишь в том, что в случае с «коллабами» собирается комната желающих объединить усилия и можно создавать более сложные комбинации.

Хотя и в TikTok это было можно, записывая дуэт на дуэт.

Дуэты бывают разных видов:

Чужой фрагмент на 5 секунд – следом ваш ответ.

• Экран разделен на 2 части, в первой вы, а во второй тот, кому отвечаете.

• Исходное видео выступает фоном для реакции.