Мода как культурный перевод. Знаки, образы, нарративы

Бренд Moschino давно наладил выпуск «шоколадных» сумок, но это была лишь кожаная отделка, имитирующая восхитительный десерт – символ роскоши и вожделения. Сегодня Prada дополняет свои изысканные модные показы композициями из сэндвичей, которые арт-консультант бренда создает совместно с фуд-стилистом. В люксовом сегменте союз моды и еды по-прежнему существует и постоянно обновляется. Например, пекарня и кондитерская Ladurée, известная своими эксклюзивными макарунами, в 2011 году была представлена на выставке «Класс» (Триеннале Милана) в числе 250 идей современной роскоши. На протяжении многих лет Ladurée «одевает» свои пирожные, сотрудничая с известными дизайнерами, в частности Мэтью Уильямсоном, Кристианом Лакруа, Джоном Гальяно и Кристианом Лабутеном, придумавшим черные макаруны с красным слоем внизу, напоминающим подошвы его знаменитых дорогих туфель.

Таким образом, еда, роскошь и мода тесно связаны между собой, даже когда последняя не сопряжена с пустыми тратами. Эта взаимосвязь заставляет задуматься о таких тратах как «лакмусовой бумажке», определяющей разницу между богатством и бедностью. Неслучайно американский фотограф Джеймс Воджик часто помещает рядом ювелирные изделия, природные элементы, еду и модные аксессуары. Например, он снимает бриллианты и невозделанную землю, дорогие часы и овощи, хрусталь и фетишистскую обувь.

Поэтому в следующей главе речь пойдет об отношениях природы и культуры. Рассматривая роль тела в обществе сквозь призму моды, я остановлюсь на понятии «второй натуры».

Глава 8

Мода и «вторая натура»

Природа и миф

Вот я стою на берегу моря – само по себе оно, пожалуй, и не несет никакого сообщения. Зато сколько семиологического материала на пляже! Флаги, рекламные плакаты, указатели, таблички, одежда отдыхающих, даже их загар – все это суть сообщения (Барт 2008: 269).