Читаем Новый цифровой мир полностью

Подведем итоги. Те времена, когда государствам приходилось заниматься внутренней и внешней политикой лишь в физическом мире, миновали. Если бы можно было просто воспроизвести ту же политику в мире виртуальном, будущее государственного строительства не было бы столь сложным. Но главам стран придется смириться с тем, что отныне управлять населением и оказывать влияние за рубежом станет гораздо труднее. Им придется применять наиболее мощные из имеющихся в их распоряжении инструментов, в том числе устанавливать контроль за национальным интернетом, меняя привычные способы работы в сети своих граждан и объединяясь с союзниками со сходной идеологией, чтобы расширить свое присутствие в виртуальном пространстве. Такой дисбаланс между силой в реальном и виртуальном мирах означает возможности для некоторых новых, но недооцененных пока игроков, в том числе для небольших амбициозных стран, а также для самых смелых из непризнанных государств.

Государствам, стремящимся разобраться в поведении друг друга, ученым, изучающим международные отношения, неправительственным организациям и корпорациям, действующим на территории суверенных стран, придется по-разному оценивать ситуацию в реальном и виртуальном мирах, чтобы понять, как то или иное событие в одном из них скажется на другом, и сориентироваться в противоречиях, которые могут существовать между реальной и виртуальной политикой властей – как внешней, так и внутренней. Справиться с этим нелегко даже в реальном мире, так что в новую цифровую эпоху сталкиваться с ошибками и просчетами нам придется гораздо чаще. На международной арене это приведет к эскалации киберконфликтов и войн нового типа, а также, как мы сейчас увидим, к новым революциям.

Глава 4

Будущее революций

Всем известна история «арабской весны», но мы пока не знаем, где она повторится. Нет сомнений, что в ближайшем будущем нас ожидает расцвет революционного движения, ведь благодаря телекоммуникациям возникают новые связи и больше возможностей для самовыражения. Поскольку во многих странах уровень проникновения мобильной связи и интернета растет, все легче становится делать какие-то тактические шаги: заниматься мобилизацией сторонников или распространять агитационные материалы.

Однако, несмотря на множество попыток революций, немногие из них приведут к радикальным результатам – полноценным революциям с коренной и прогрессивной сменой государственного строя. Препятствовать глубоким изменениям, сравнимым по масштабу с арабскими революциями, начавшимися в конце 2010 года, будут недостаток ярких лидеров и более изобретательная реакция властей. История показывает, что уровень технологического развития общества действительно обусловливает революционные процессы и влияет на их характер. На фундаментальном же уровне у всех успешных революций есть общие элементы, в частности институциональная структура, поддержка извне и культурное единство. Отсутствие одного или нескольких таких элементов может вести к неудаче, что подтверждается событиями прошлого, начиная с русского революционного движения до 1917 года и заканчивая шиитским восстанием 1991 года в Ираке и иранской «зеленой революцией» 2009 года. Современные технологии, какими бы они мощными ни были, не могут сотворить чуда, хотя и способны значительно повысить шансы на успех.

Учитывая, какое количество людей будут иметь доступ в сеть в столь разных местах, можно сделать вывод, что в будущем на земле сложится самое активное, открытое и глобализированное гражданское общество из всех, которые когда-либо знал мир. В начале развития революционного движения присущая виртуальному миру информационная «зашумленность» помешает спецслужбам отслеживать и пресекать революционную активность, тем самым позволяя революции начаться. Но после этого возникнет другая проблема: лидерам протеста может не хватить опыта или способностей для работы в реальном мире – с парламентами, конституциями и электоральными политиками.

Легче начать…

По мере распространения интернета и подключения к нему все новых уголков мира по сети будут распространяться ростки революции, причем все более внезапно и чаще, чем когда-либо раньше. Пользуясь недавно обретенным доступом к виртуальному пространству и его технологиям, постараются не упустить своего различные группы людей. Движимые давними или новыми обидами, они станут действовать упорно и убежденно. Многие лидеры, возглавившие такие движения, будут молоды, и не только потому, что невероятно молодо население многих государств, недавно получивших доступ в сеть (примерами стран, большинство жителей которых младше 35 лет, могут быть Эфиопия, Пакистан и Филиппины), но и потому, что именно для молодых людей характерно сочетание активности и высокомерия. Они уже убеждены, что знают, как сделать правильно, так что не преминут воспользоваться представившейся им возможностью.

Перейти на страницу:

Похожие книги

Клиенты на всю жизнь
Клиенты на всю жизнь

Карл Сьюэлл — успешный бизнесмен, которому удалось поднять продажи до невиданных высот благодаря привлечению и удержанию покупателей.Его книга являет собой практическое руководство по работе с клиентами (а попутно и по организации работы предприятия, маркетингу и мерчендайзингу). Сьюэлл рекомендует всем делать ставку на постоянных клиентов, поскольку настрой на разовые продажи делает бизнес неустойчивым. И убедительно доказывает: чтобы удержать клиента, необходимо пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание как таковое, но и на организацию работы, оплату труда, чистоту помещений, дизайн ландшафта и многие другие мелочи.Книга будет полезна как тем, кто только начинает свой бизнес, так и тем, кто ищет пути его дальнейшего расширения.

Виктория Шилкина , Карл Сьюэлл , Пол Браун

Карьера, кадры / Публицистика / О бизнесе популярно / Документальное / Финансы и бизнес
Реклама. Принципы и практика
Реклама. Принципы и практика

Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта. Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением. Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» – это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе. 7-е издание.

Уильям Уэллс

Маркетинг, PR, реклама / О бизнесе популярно / Финансы и бизнес