О мой блог!

Рассказывать о себе как можно больше и чаще — единственная возможность привлекать в блог новую аудиторию. Более быстрым, при прочих равных, будет продвижение аккаунтов на трендовые темы, хорошо оформленных, наполненных интересным содержанием. И совсем неэффективной будет реклама аккаунта, который, что называется, «не готов»: нет четкого позиционирования и описания блога, контент хаотичный или бессмысленный, фото плохого качества и т. д.

И еще. Реклама блога — это не что-то такое, что вы делаете однажды — а потом вечно пожинаете плоды. Продвижением нужно заниматься постоянно, чтобы блог рос и аудитория всегда была активной. Самые активные обычно те люди, которые подписались на вас недавно. Те же, кто читает вас давно, чаще становятся молчаливыми, а иногда и просто отписываются, потому что им больше не актуальна ваша тема. Это нормально: у каждого вашего подписчика есть определенный жизненный цикл, и это нужно понимать, когда ставите перед собой цель развивать аккаунт.

2

«Как сделать тексты полезными?»

Первым делом разобраться, какую именно пользу ждет ваш типичный читатель, ради чего он с вами (а вы с ним). Тогда вы поймете, как приносить пользу именно ему. Помочь вообще всем, кто только может заглянуть на вашу страницу, все равно не получится.

В одном случае польза будет в том, что подписчик блога идентифицирует себя с автором (например, многодетной мамой) и получает из ее текстов заряд мотивации, лайфхаки по организации быта или примеры, как совмещать материнство и самореализацию. Соответственно, когда вы даете читателю этого аккаунта именно такие тексты, он считает, что вы приносите ему пользу: «Как я научилась тратить на уборку в три раза меньше времени», «Мой опыт работы в декрете: первые 100 тысяч рублей», «Что я делаю, когда мой уровень энергии на нуле…»

В другом случае (допустим, у вас юмористический аккаунт, что ни пост — то смешная зарисовка) люди приходят в ваш блог за положительными эмоциями. Они хотят отвлечься от проблем, прочесть вашу фирменную шутку, оставить у вас в комментариях парочку истерично ржущих смайлов. Если вы делаете это возможным — вы им полезны.

В третьем случае, если речь о коммерческом аккаунте и продаже какого-то товара, полезным будет то, что ваши читатели и покупатели хотят знать о продукте (все гениальное просто, но почему-то не все пользуются этой истиной).

Чтобы люди с интересом читали ваш бизнес-блог, вам нужно вот что.

• Внимательно слушать и записывать те вопросы, которые вам задают покупатели до, во время и после оформления заказа. Полезными в блоге будут посты с ответами именно на них. Так потенциальные клиенты будут чувствовать, что вы понимаете их потребности и проблемы: «Возможен ли возврат керамической плитки в ваш магазин, если я передумал делать ремонт?», «Как быть, если во время укладки на плитке появилась трещина?», «Мне нужен нежно-бирюзовый оттенок плитки, вы сможете привезти мне ее от производителя под заказ?».

• Создать подробный портрет целевой аудитории и аватар клиента, чтобы знать интересы, желания, страхи и возражения ваших покупателей. Когда вы публикуете тексты на темы, которые отзываются у читателя узнаванием (например: «О да, я тоже боюсь, что курс будет слишком сложным для меня!» или «Ох, я тоже сомневаюсь, стоит ли тратить столько денег на эту игрушку, а вдруг ребенку она не понравится»), вы создаете с ним эмоциональную связь, показываете, что вашим советам можно доверять, помогаете решить проблему или противоречие.