Он вам не маркетинг

Маркетинговый воронка – это модель, описывающая путь, который потенциальный клиент проходит от знакомства с продуктом до его покупки. Воронка обычно включает в себя этапы осведомленности, интереса, желания и действия (сокращенно AIDA – Attention, Interest, Desire, Action).

13. Репутация бренда (Brand Reputation):

Это восприятие бренда или компании в глазах клиентов и общественности. Репутация бренда может быть положительной или отрицательной и сильно влияет на решение клиентов о покупке товаров или услуг.

14. Рыночная ёмкость (Market Share):

Доля компании в общем объеме продаж или объеме рынка в определенной отрасли. Увеличение рыночной доли может быть ключевой стратегией для конкурентного роста.

15. Ценность для клиента (Customer Value):

Это восприятие клиентами того, насколько продукт или услуга соответствуют их ожиданиям и являются ли они стоимыми своей цены. Создание ценности для клиента является основной целью маркетинга.

16. Маркетинговый бюджет (Marketing Budget):

Сумма денег, выделенная компанией для финансирования маркетинговых деятельностей. Правильное распределение маркетингового бюджета между различными каналами и маркетинговыми инициативами критически важно для достижения желаемых результатов.

17. Маркетинговая коммуникация (Marketing Communication):

Это процесс обмена информацией между компанией и ее аудиторией с целью предоставления информации о продуктах, бренде или компании. Маркетинговые коммуникации включают в себя рекламу, PR, рекламные кампании и другие способы общения с клиентами.

Неделя 3-4: Исследование рынка и анализ

Маркетинговые исследования:

Маркетинговые исследования – это систематический процесс сбора, анализа и интерпретации информации о рынке, потребителях и конкурентах. Они предоставляют компаниям важные данные, которые помогают в принятии информированных решений о продуктах, услугах и маркетинговых стратегиях.

Основная цель маркетинговых исследований – понять потребности и предпочтения целевой аудитории, оценить рыночный потенциал продукта или услуги, а также выявить возможности для улучшения конкурентоспособности компании.

Процесс маркетинговых исследований включает в себя несколько этапов:

Определение Проблемы или Задачи Исследования:

Определение, что именно нужно изучить, может быть связано с выявлением рыночных трендов, изучением потребительского поведения или оценкой эффективности маркетинговых кампаний.

Разработка Исследовательского Плана:

Определение методов сбора данных (например, опросы, интервью, анализ данных), выбор выборки, разработка вопросников и другие аспекты планирования исследования.

Сбор Данных:

Проведение исследования на месте, сбор данных с респондентов, а также сбор информации из открытых источников, таких как статистические отчеты, отзывы и новости.

Анализ и Интерпретация Данных:

Обработка собранных данных для выделения ключевых трендов, закономерностей и выводов. Это может включать в себя использование статистических методов и программ для анализа данных.

Подготовка Отчета и Представление Результатов:

Подготовка отчета, включая основные результаты, выводы, рекомендации и графическое представление данных. Результаты исследования предоставляются заинтересованным сторонам в форме презентаций или письменных отчетов.

Применение Результатов в Бизнесе:

Полученные знания и рекомендации используются для принятия решений в компании. Это может включать в себя изменения в продуктах, маркетинговых стратегиях, ценообразовании и т.д.

Маркетинговые исследования помогают компаниям понимать, что делает их продукты или услуги привлекательными для клиентов, а также как улучшить этот аспект. Они являются неотъемлемой частью стратегического планирования в бизнесе, помогая компаниям быть более успешными на рынке.

Сегментация рынка и таргетирование аудитории:

1.Сегментация Рынка (Market Segmentation):