Основы SEO. Введение в поисковую оптимизацию

Поисковые системы используют алгоритмы для определения качества веб-сайта, темы веб-сайта и типов запросов, которые веб-сайт должен отображать в результатах поиска.

Алгоритмы также используются для определения того, где в результатах обычного поиска должен отображаться конкретный веб-сайт для конкретного запроса.

Есть много разных алгоритмов, и они смотрят на сотни факторов, окружающих ваш сайт.

И работа SEO заключается в определении того, какие алгоритмы фокусируются на каких факторах, и как мы можем оптимизировать веб-сайт для соответствия этим критериям.

За годы изучения поисковых систем и проведения тестов, сообщество SEO определило множество различных факторов, которые влияют на сайт и его рейтинг. Некоторые из этих факторов все еще являются предметом дискуссий и спекуляций.

Каждый год Moz, хорошо известный инструмент SEO и сообщество SEO, предоставляет список того, что они считают основными факторами в этом году.

Это всегда интересная информация, которая может дать глубокое понимание того, что меняется в SEO, и на чем лучше всего сосредоточиться.

Основными алгоритмами, на которые ориентируется SEO, являются алгоритмы, созданные и поддерживаемые Google. Это потому, что Google имеет самую высокую долю рынка.

Мы знаем, что существует более 200 различных факторов ранжирования или сигналов, используемых Google для понимания и ранжирования веб-сайта.

Кроме того, этот алгоритм обновляется каждый день.

Эти обновления не всегда могут быть значительными и напрямую влиять на ваш сайт, но важно знать, что алгоритмы Google постоянно меняются, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты.

За один год делается более 500 обновлений алгоритма.

И поскольку обновлений так много, мы должны полагаться на себя, чтобы заметить эти изменения и то, как они влияют на результаты поиска.

Google объявляет только небольшой процент обновлений, которые они делают.

И вообще, они очень расплывчаты в отношении того, что именно обновляется и когда.

Очень важно сохранять бдительность в отношении изменений результатов поисковой системы, чтобы вы могли заметить, когда произошло обновление, какие изменения произошли, и нужно ли вам вносить изменения в свой веб-сайт.

Один из способов сохранять бдительность в отношении потенциальных сдвигов в алгоритме – это использовать инструмент, созданный Moz.

Этот инструмент называется MozCast и он предоставляет отчет о турбулентности в алгоритме за определенный период времени.

Турбулентность измеряется путем изучения колебаний рейтинга.

Дни с более высокой температурой имеют более высокий процент колебания рейтинга.

Это может указывать на то, что было сделано обновление алгоритма.

Всякий раз, когда вы замечаете большие изменения в вашем рейтинге или трафике, хорошей идеей будет проверить MozCast.

И поскольку алгоритмы постоянно развиваются, очень важно, чтобы вы разработали про-активный подход к SEO.

Это означает, что наилучший подход – это посмотреть, какие обновления были в прошлом, и определить конечную цель Google.

Затем вы можете оптимизировать свой сайт таким образом, чтобы он выдержал испытание временем.

Это означает следование лучшим практикам Google, что в значительной степени гарантирует, что ваш сайт не будет оштрафован или заблокирован обновлением алгоритма.

И одна из причин того, почему алгоритмы обновляются так часто, связана с тем, что веб-мастера манипулируют алгоритмом, чтобы получить высокий рейтинг для не релевантной страницы.

По мере того, как SEO оптимизаторы узнают больше об алгоритме, некоторые из них чрезмерно оптимизируют эти факторы.

Это заставляет поисковые системы корректировать свои алгоритмы для учета этой спам-тактики.

Вот почему не стоит чрезмерно оптимизировать свой сайт. Это может работать некоторое время, но это не жизнеспособно в долгосрочной перспективе.

Чтобы гарантировать, что на ваш сайт не повлияет штраф или корректировка алгоритма, рекомендуется всегда следовать рекомендациям Google.

Google предоставляет веб-мастерам набор лучших практик.

Это может помочь обеспечить оптимизацию сайта.

И первая лучшая практика – убедиться, что вы предоставляете высококачественный контент, особенно на домашней странице.

С точки зрения взаимодействия с пользователем, это помогает пользователям сразу понять, о чем ваш веб-сайт и как он может удовлетворить их потребности.

С точки зрения SEO, ваша домашняя страница – это страница, которая пользуется наибольшим авторитетом на вашем сайте, и это одна из главных страниц, которая в итоге окажется в рейтинге.

Важно предоставлять информацию пользователям, но не менее важно, чтобы поисковые системы понимали, о чем ваш сайт, и оценивали его соответствующим образом.

И контент вашей домашней страницы может помочь это сделать.

Получение ссылок с других сайтов является еще одной важной передовой практикой.

Каждая ссылка на ваш сайт приносит вам авторитет, поэтому чем больше у вас качественных ссылок, тем больший авторитет получает ваш сайт.

Это может помочь вашему сайту повысить рейтинг в результатах поиска.