Отечественная теория медиа. Основные понятия. Словарь

Для обозначения единицы информационно-разговорного контента на радио обычно используют термин «программа», для единицы музыкального — «трек». В зависимости от набора представленных в эфире программ и треков станции классифицируются по форматам (All News, News&Talk, CHR, AC, AOR и др.). Форматом определяются и правила расположения единиц контента в сетках вещания. Отношения радиостанций с создателями музыкальных произведений устанавливаются через посредников — организации по коллективному управлению авторскими и смежными правами. Радиопрограммы, как и радиостанции, являются носителями самостоятельных брендов. В связи с этим дистрибуция программ в настоящее время не ограничивается звучанием в радиоэфире, а осуществляется параллельно путем размещения на онлайн-платформах.

Литература

Кийт М. Радиостанция. — М.: Мир, 2001.

Радиовещание в России в 2018 году. Состояние, тенденции и перспективы развития / под ред. А. Г Быстрицкого, О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М.: ФАПМК, 2019.

Смирнов В. В. Формы вещания: функции, типология, структура радиопрограмм. — М.: Аспект Пресс, 2002.

Разрушительные технологии

(англ. disruptive technologies)

Технологии, появление которых разрушает старые рынки и цепочки создания стоимости (англ. value added chains), одновременно создавая новые рынки и цепочки создания стоимости. Также используется термин «разрушительные инновации» (англ. disruptive innovations), который подчеркивает ключевое значение не технологии как таковой, а бизнес-модели, в рамках которой применяется технология.

Концептуальное обоснование теории разрушительных технологий/инноваций дал американский ученый К. М. Кристенсен и его последователи в середине 1990-х. Суть данной концепции заключается в том, что так называемые «подрывные инновации» могут позволить сравнительно небольшим компаниям составить полноценную конкуренцию крупным предприятиям с большой рыночной долей. Это может происходить двумя путями. Первый — освоение «низких», «бюджетных» сегментов рынка, когда обладатель подрывной технологии предоставляет аудитории продукцию достойного качества за невысокую цену, а потом двигается в верхние сегменты рынка, оттесняя «старожилов». Второй путь — создание нового рынка, на котором у «инноватора» априори нет конкурентов.

Медиарынки, насыщенные многочисленными инновационными — прежде всего технологическими — решениями, предоставляют много возможностей для реализации потенциала разрушительных технологий. Именно таким путем телефония вытеснила телеграфную связь, видеохостинги фактически уничтожили бизнес по прокату видео, а смартфоны отвоевывают рынок дистрибуции медиапродуктов у телевизоров, персональных компьютеров и т. п.

Литература

Вартанова Е. Л. Прорывные медиатехнологии в контексте общественного запроса // Медиа Альманах. — 2017. -№ 4. — С. 8–15.

Bower J. L., Christensen C. M. (1995) Disruptive Technologies: Catching the Wave. Harvard Business Review 73 (1): 43–53.

Редакция

(лат. redactio — приведение, упорядочение)

Организованная творческая структура, состоящая из определенного числа сотрудников и производящая медиапродукты для регулярного (ритмичного) представления массовой аудитории любыми способами и с помощью любых средств.

Традиционно понятие редакции относится к деятельности СМИ (массмедиа) — существуют газетные, журнальные, телевизионные, онлайн-редакции, редакции информационных агентств, радиоредакции и т. п. В редких случаях понятие редакции относится к иным формам работы в сфере медиа — например, книгоиздательской (редакция издательства).

Согласно законодательству Российской Федерации, редакция может быть отдельным юридическим лицом любой организационно-правовой

формы; также она может выступать в качестве учредителя, издателя, распространителя СМИ. Редакцией руководит главный редактор. В практике работы массмедиа редакции часто выделяются без создания отдельных юридических лиц — в этом случае говорят о существовании редакции в качестве формального или неформального структурного подразделения в составе отдельного предприятия (юридического лица).

Фактически редакции СМИ функционируют в нескольких режимах в зависимости от типа выпускаемого медиапродукта: проектном (подготовка отдельного, разового проекта для массмедиа); проектно-индустриальном (создание ритмично выходящих продуктов — например, ежемесячных журналов, работа над которыми, однако, не требует от сотрудников ежедневной вовлеченности); индустриальном (предельная вовлеченность сотрудников редакции в работу, жесткая иерархия и субординация, характерные для ежедневных газет, редакций теленовостей, информационных агентств и пр.).

Литература

Вырковский А. В. Редакционный менеджмент в печатных и онлайновых массмедиа: процессный подход. — М.: МедиаМир, 2016.

Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации».