Озвучь мечту! Как стать №1 в ТикТок

Месяц назад ко мне обратился рекламодатель, под которого в итоге я придумала креативный концепт. Никакой прямой рекламы – только пародия и комедия, а в комментариях под видео – отметка аккаунта заказчика. В общем, все нативненько, как мы любим.

Ролик набрал подозрительно мало просмотров, активность на видео была, мягко говоря, тоже слабоватой. Куратор от ТикТок, к которому я обратилась за советом, сообщил, что на материале была зафиксирована накрутка просмотров со стороннего сервера. Странно… Вероятно, какая-то ошибка нейросети?

Когда мы попытались договориться с заказчиком удалить видео и перезалить заново, выяснилась любопытная деталь – рекламодатель сообщил, что это он как раз-таки заранее подстраховался, нашел сайт и договорился «с менеджером ТикТок» о дополнительном трафике на рекламный ролик. Как ты понимаешь, никакого официального сайта по накрутке просмотров от ТикТок не существует: все эти «лже-менеджеры» не имеют никакого отношения к официальным структурам, берут деньги и просто «вливают» ботов, которых система мгновенно считывает.

Все это очень серьезно, как ты понимаешь. Ведь за многократное нарушение правил сообщества ТикТок вправе вообще удалить аккаунт без объяснения причин.

Вывод: любые сторонние ресурсы, обещающие повысить статистику, приведут к неминуемому теневому бану, бэд карме и серьезным ограничениям.

«Один вопросик, – возразишь ты. – А если я попрошу своих подписчиков в Инстаграме активнее подписываться на меня в ТикТок, будет ли это считаться “вливанием левой аудитории”?»

Нет, такой способ увеличить количество подписчиков абсолютно законный, поскольку в процессе участвует отдельно взятый живой человек, а не машина, которая одномоментно вываливает на профиль «винегрет» из ботов и живых людей.

• Плагиат существующего контента

Блогеры, которые не останавливаются на какой-то конкретной теме и постят все подряд – танцы, вайны, липсинг, – часто сталкиваются с тем, что новый ролик не набирает ожидаемое количество просмотров. Что делают инфлюенсеры? Удаляют и перезаливают это же видео в надежде, что в этот раз «залетит» лучше.

Но что важно сделать на этапе перезалива: видоизменить сам видеоряд таким образом, чтобы ТикТок не считал видео, как ранее опубликованное.

Как-то мы снимали ролик вместе с моим хорошим товарищем – пародистом и талантливым артистом Кириллом Нечаевым (@k.nechaev). Предполагалось, что одно и то же видео со слегка измененным порядком кадров мы зальем и к нему, и ко мне в профили. В итоге ролик Кирилла собрал за неделю 10 миллионов просмотров, а мой – абсолютно такой же – всего 500 тысяч. Почему? Просто потому, что Кирилл был первым, и мой контент алгоритмы посчитали плагиатом – похожая картинка плюс идентичный звук.

Чуть позже за счет удачного соседства с успешными роликами, просмотры органически все-таки подросли, но разрыв для абсолютно одинаковых видео, согласись, ощутим.

Вывод: если удаляешь ролик в надежде перезалить и получить лучший результат, необходимо изменить картинку на пиксельном уровне: использовать новый фильтр, укрупниться, зеркально отразить изображение, а лучше – заново перемонтировать или перезаписать материал.

«А у меня вопрос, – поднимешь руку ты. – А как так получается, что некоторые люди скачивают видео из ТикТок, заливают к себе и собирают огромные просмотры за счет чужого труда? Почему система их не банит?»

Хороший вопрос. Есть версия, что при скачивании ролика и загрузки вторичного контента качество сильно ухудшается, а пиксели значительно видоизменяются, что так же мешает системе опознать плагиат.

• Ужасы нашего городка и пятьдесят оттенков красного

ТикТок заботится о том, чтобы транслировать вдохновение, продвигать комедию и поддерживать таланты. Некоторые жанры, несмотря на отклик аудитории, система может перестать поощрять рекомендациями, если заподозрит в нем подтекст. Так, например, блогер и моя подруга Даша Боровик (@borovikdasha) не раз попадала в теневой бан после публикации рубрики страшных сказок.

В них не было чего-то, что нельзя произносить вслух, но общая атмосфера – грим в виде ссадин на лице, гнетущая музыка и приглушенный красный свет – заставляет модератора на том конце ТикТок лишний раз подстраховаться и не позволить ролику выйти в топ.

Вывод: при выборе ужаса в качестве эмоционального якоря к роликам, важно позаботиться о том, чтобы в кадре не фигурировало ничего похожего на кровь, металлические приборы и провокационные предметы. Избегай проявлений агрессии, использования матерных слов и оказания эмоционального давления.

«Ладно, – скажешь ты. – А как тогда создавать атмосферу, если даже грим алгоритмы могут воспринять так негативно?»

Создавай обстановку с помощью аудио – рассказывай завораживающие истории под мистические звуки библиотеки ТикТок, но при этом не уходи по антуражу совсем в драматический театр.

• Перегон аудитории на сторонний ресурс