Париж. Полная история города

Легендарные духи Chanel № 5 были представлены парижскому высшему свету 5 мая 1921 года, и новый аромат стал ярчайшей страницей в истории парфюмерии. Перед презентацией Коко Шанель сказала Эрнесту Бо: «Я представляю свою коллекцию пятого мая, в пятый месяц года, так что давайте оставим номер, который носит выбранный флакон, и пусть он принесет ему удачу». Кстати, формула аромата до сих пор хранится в секрете, и никто не знает, что за 80 компонентов там содержатся. Майская роза? Жасмин? Ирис? Фиалка или незабудка? Ваниль? Плюс щедрая доза альдегидов, синтетического вещества, которое придает духам морозный запах чистоты и свежести.

Это было что-то невероятное! Ведь как было до того – духи просто обязаны были пахнуть чем-то простым и конкретным. А тут? Неповторимая игра 80 ароматами! Такого еще не бывало.

Как писал в своих мемуарах К.М. Веригин, который тридцать лет был помощником Эрнеста Бо, в Chanel № 5 тот попытался воссоздать аромат холодных рек и озер Кольского полуострова посреди полярного дня. Якобы именно «за Полярным кругом, во время полуночного солнцестояния, озера и реки излучают особую свежесть».[225]

Во время презентации своей новой коллекции одежды Коко Шанель распылила в примерочных необыкновенный аромат, и так парижский высший свет познакомился с новыми духами. Мися Серт, близкая подруга Шанель, тогда сказала, что это было все равно, что вытянуть счастливый лотерейный билет. Революция в парфюмерном мире!

Духи «Chanel № 5» были просто обречены на успех, хотя в широкую продажу они поступили лишь через несколько лет, а первая партия составила всего 100 флаконов.

Ну, а потом, в 1924 году, Коко Шанель договорилась с предпринимателями, владельцами фирмы Bourjois Пьером и Полем Вертхаймерами, о том, что они возьмут на себя производство и дистрибуцию Chanel № 5, основав компанию Parfums Chanel, в которой самой Шанель принадлежало 10 %.

В годы Второй Мировой войны Коко Шанель попыталась взять контроль над компанией. Она обратилась с письмом к оккупационным властям Франции, в котором говорилось, что братья Вертхаймеры – евреи, и они должны отдать ей Parfums Chanel. Однако оказалось, что заблаговременно уехавшие в США братья успели переписать фирму на француза-христианина по имени Феликс Амьо. И лишь в 1947 году братья Вертхаймеры, получившие компанию назад, пришли к соглашению с Коко Шанель – с тех пор она получала 2 % от продаж духов собственного имени по всему миру.

Рекламный плакат. 1945 год

Эрнест Бо оставался креативным директором «Parfums Chanel» с 1924 по 1954 гг. А созданный им аромат и до сих пор является вечной классикой, одним из самых продаваемых ароматов в мире.

Умер Эрнест Бо в Париже 9 июня 1961 года.

По оценкам, каждые 30 секунд в мире продается один флакон Chanel № 5, и этот бренд, по самым приблизительным подсчетам, стоит около 360 миллионов фунтов. По сути, это не просто флакон с редким ароматом, духи Chanel № 5 давно признаны произведением искусства, и они являются экспонатом коллекции Музея Современного Искусства в Нью-Йорке.

* * *

Мир моды Коко Шанель, равно как и ее обаяние, распространились далеко за пределы Парижа. Она стала богата и знаменита. Среди ее друзей были самые выдающиеся люди эпохи: Пабло Пикассо, Сальвадор Дали, Жан Кокто… Шанель одевала Грету Гарбо, Марлен Дитрих, Одри Хепбёрн и Элизабет Тейлор. Среди ее клиенток была первая леди США Жаклин Кеннеди.

Первым лицом аромата Chanel № 5 стала она сама – Коко Шанель появилась на рекламном плакате в модном журнале «Harper’s Bazaar» в 1937 году. Потом «лицами» легендарных духов становились Катрин Денев, Кароль Буке, Николь Кидман и другие знаменитости.

В 1957 году в Далласе Коко Шанель получила «Оскара моды».

Коко Шанель перевернула облик женщины и сама стала визитной карточкой Франции. А 10 января 1971 года она скончалась от сердечного приступа в отеле «Риц» в Париже, где жила долгое время. Ей было 87 лет.

После смерти Шанель владельцам марки нужен был человек, который сохранил бы ее стиль. Многие с тех пор пытались соответствовать этому требованию, но часто оказывались просто способными индивидуалистами. В последние годы кресло главного стилиста в Доме Chanel занимал немец Карл Отто Лагерфельд, который талантливо интерпретировал стиль его великой основательницы. Как говорили, следуя тенденциям времени, он оставался верным основополагающим канонам.

Эльза Скьяпарелли в «наполеоновской» шляпке. 1937 год

Параллельно Лагерфельд был бессменным главным модельером итальянского дома моды Fendi. В 1966–1983 и 1992–1997 гг. он также создавал коллекции для Chloé, а в 1984 году он основал собственный Дом моды Karl Lagerfeld.

Этого человека называли «кайзером Карлом» и «королем моды». К сожалению, его не стало 19 февраля 2019 года. Его заменила Виржини Виар, много лет бывшая его «правой рукой» и единственная в компании, кто имел право обращаться к Карлу на «ты».