Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

можность показать их всем. Можно представить эту

сеть в виде огромной комнаты, куда люди приносят

коллекции любимых вещей – все, что они считают ин-

тересным. Их цель – собрать разный материал для

коллекций и найти единомышленников.

Система Pinterest очень проста. Нужно только до-

бавлять («пиннить») изображения и видео в тема-

тические коллажи на сайте. Каждый пин ссылается

на источник изображения, будь то запись в блоге, ста-

тья, каталог или другая страница, где всегда можно

8 Скрапбукинг (от англ. scrap – вырезка и book – книга) – вид рукоделия: изготовление и оформление фотоальбомов. Прим. ред.

найти более подробную информацию. Все очень про-

сто.

Но ценность Pinterest заметна не сразу. Маркетеры,

возможно, посмотрят на чудесные фотографии раз-

ных блюд, модной одежды и свадебных церемоний

и подумают: «Вряд ли этот сайт будет мне полезен».

Однако возможности этих изображений и досок уди-

вительны. Благодаря Pinterest перед компаниями от-

крывается огромный мир визуального маркетинга.

Постепенно Pinterest прижилась в мире интер-

нет-маркетинга – и компании ее заметили. Вскоре по-

явился целый поток записей в блогах и статей о том,

как использовать эту сеть в деловых целях. Это не

стало неожиданностью. Я постараюсь рассказать вам

о некоторых наиболее удачных маркетинговых стра-

тегиях. Я собрала их в одной книге, чтобы вы всегда

знали, где найти нужные вам идеи.

С 2005 года я работаю специалистом по продвиже-

нию в социальных сетях, обучая предпринимателей

и владельцев компаний, как заработать еще больше

денег, усовершенствовать взаимодействие с клиента-

ми при помощи сайтов с богатым информационным

наполнением, маркетинга в социальных сетях и ви-

деокампаний. Всем клиентам я объясняю основные

принципы контент-маркетинга (более подробно рас-

скажу об этом в следующих главах).

Присоединившись к Pinterest, я провела немало

часов, добавляя изображения на разные полезные

доски, количество которых постоянно увеличивается.

Мне нет смысла вас обманывать, Pinterest – это весе-

ло. Мне очень нравится эта платформа.

Кроме того, у этой сети есть и другие преимуще-

ства. Она помогает мне налаживать связи с целевой

аудиторией, инициировать обсуждения на темы, важ-

ные для моей работы. Сеть дает возможность загля-

нуть в мир моих идеальных клиентов, узнать о том,

что происходит в их домах, садах, кухнях и офи-

сах, и понять их ценности. Я могу обеспечить своих

подписчиков великолепным контентом (и на практи-

ке применить принципы контент-маркетинга, которым

обучаю своих клиентов).

Платформа Pinterest помогает строить отношения

с партнерами, коллегами и клиентами. Кроме того,

она уже стала вторым по значимости генератором

трафика на мой бизнес-сайт.

Эта книга адресована владельцам компаний, мар-

кетерам, представителям PR-сообщества и блогерам,

которые намерены расширить свой бизнес. Она будет

полезна сотрудникам некоммерческих организаций,

писателям, агентам перемен9 и всем, кто хочет доне-

9 Агенты перемен – лица, роль которых заключается в содействии из-

менениям, стимулировании и координации преобразований. Прим. пе-

сти свое послание до людей или выполнить опреде-

ленную миссию.

Если вам необходимо рассказать миру о том,

чем вы занимаетесь, «достучаться» до определенной

аудитории, – эта книга для вас.

рев.

Обзор

В первых главах я объясню, как извлечь из Pinterest

наибольшую выгоду, и расскажу, как устроен процесс

пиннинга – публикации изображений и видео на дос-

ках в сети – и чем он может помочь вашей компа-

нии. Я расскажу о Pinterest и открою секрет – почему

эта платформа должна стать важной частью вашей

стратегии интернет-маркетинга.

Затем поясню каждый этап разработки убедитель-

ного и привлекательного профиля в Pinterest и на-

учу создавать пины и доски, которые помогут зало-

жить прочный фундамент для маркетинговых меро-

приятий. Я расскажу, как создать аккаунт, составить

привлекательный профиль, разработать собственную

стратегию брендинга в Pinterest, организовать доски,

добавить или скопировать изображения и как взаимо-

действовать в рамках пользовательского интерфейса

Pinterest.

Потом перейду к практическим аспектам маркетин-

говых методов: созданию великолепного контента, оп-

тимизации сайтов и блогов для пиннинга и привле-

чения подписчиков. Вы узнаете, как интегрировать

Pinterest с другими социальными сетями (включая

Facebook, Twitter и любые блоги), отслеживать тен-

денции и контролировать взаимодействие в этой се-

ти.Я также рассмотрю более продвинутые маркетин-

говые стратегии, которые можно применять в Pinterest

для взаимодействия с подписчиками, привлечения

целевой аудитории и использования приложения для

iPhone. Кроме того, дам рекомендации для разных

типов компаний (например, B2B-компании и неком-

мерческие организации). В конце книги приведен раз-

дел об авторских правах на контент, опубликованный

в Pinterest: я расскажу вам о сложной сетевой этике.

Вы увидите краткий план действий и рекоменда-