Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

• Демонстрируйте практическое применение вашего продукта. Можете ли вы показать вашим клиентам, как в повседневной жизни использовать ваши продукты? Компания General Electric^{54} (@ge=Tal-electric) посвятила целую доску «Крутой технике» (мечта любого энтузиаста; рис. 13.1). На ней представлены изображения техники GE в действии, и пользователи сети могут изучить деятельность корпорации, чтобы оценить качество оборудования.

Другие идеи для B2B-компаний вы можете почерпнуть из профилей следующих компаний на Pinterest:

• Mashable (@mashable);

• HubSpot (@hubspot);

• Constant Contact (@constantcontact)^{55}.

Рис. 13.1. Доска «Крутая техника» компании GE

Проблемы B2B-компании отличаются от тех, с которыми сталкиваются компании, реализующие продукты напрямую потребителям. Но Pinterest будет полезен для любой компании. Просто помните, что все компании построены по одной и той же схеме: люди, продающие что-то другим людям (это могут быть ожерелья, консультации или виджеты и многое другое). Я надеюсь, что мои рекомендации и примеры станут для вас источниками вдохновения. Применяйте творческий подход и двигайтесь в правильном направлении!

Некоммерческие организации

Джо Уотерс – маркетинговый консультант для некоммерческих организаций, который ведет блог на сайте www.selfishgiving.com, – написал вдохновляющий текст для Huffington Post^{56} о том, как и почему некоммерческие организации должны взаимодействовать с клиентами в Pinterest. Он побуждает людей задуматься, прежде чем начать пиннить:

Можете ли вы при помощи своих изображений рассказать интересную или захватывающую историю?

Уверенность в этом – лишь полдела. Pinterest – сайт, который по природе своей отлично подходит для музеев, достопримечательностей и культурных заведений. Возможно, ваша некоммерческая организация помогает обездоленным детям и у вас есть доска под названием «Счастливые моменты», на которой вы собираете все то хорошее, что делаете для этих детей^{57}.

Если маркетинговая цель вашей организации – привлечь средства и инвесторов, постарайтесь использовать визуальный контент Pinterest для того, чтобы поделиться жизнеутверждающими и эмоциональными историями. Нужны истории, которые «цепляют», и Pinterest поможет вам их рассказать.

Примите к сведению следующие идеи по использованию сети Pinterest для некоммерческих организаций.

Приюты для животных и организации по защите прав человека

Организации, которые находят дом для спасенных животных или борются за права человека, могут создавать доски и размещать на них истории успеха. Например, команда по спасению животных Rockies (@arrcolorado) рассказывает на своей доске о чудесных спасениях и счастливых историях животных и людей, которые их любят. А как насчет вегетарианских рецептов от группы «Люди, выступающие за гуманное обращение с животными» (@officialpeta)?

Приют может создать отдельные доски для собак, котов, кроликов, птиц и других животных, которые нуждаются в постоянном доме или временной передержке. Можно курировать контент об игрушках для животных, приспособлениях для дрессировки и полезной еде.

Wildlands Network (@wildlandsnetwrk) – организация, занимающаяся восстановлением и защитой дикой природы в Северной Америке, – ведет потрясающую доску под названием «Наша работа». Это отличный способ привлечь инвесторов, добровольцев и сторонников и наглядно показать, что вы делаете в мире и для мира.

Природоохранные организации

Существуют великолепные возможности использовать маркетинг в Pinterest для некоммерческих организаций, которые занимаются проблемами окружающей среды. Если у вас намечается грандиозное мероприятие с участием добровольцев, можно выложить фотографии счастливых лиц участников, которые вместе убирали мусор, и создать коллекции, посвященные важным мероприятиям по утилизации отходов, которые спонсируются вашей организацией. Разместите на досках фотографии городского сада, бесед о воспитании ответственности за состояние окружающей среды в школе и видео, созданные для того, чтобы подтолкнуть подписчиков к решительным действиям в своих сообществах.

Каждый понедельник Комитет по охране природы^{58} (@nature_org) добавляет новый контент на доску «Зеленый подарок» (Green Gift), где читатели могут почерпнуть идеи экологических подарков, собранные со всего интернета. Кроме того, она ведет занимательные доски на следующие темы: рецепты спасения Земли, птицы месяца, победители ежегодного фотоконкурса.