Пиши, сокращай

Для большего ощущения порядка можно добавить в такие модули маленькие подзаголовки «В подбор» — то есть на той же строке, что и сам абзац. Тогда читателю будет легко найти не только нужный модуль в статье, но и нужное место в модуле:

Барселона

Сначала мы подумали, что Барселона — это такая продвинутая Анапа. Это ложное впечатление создает прибрежный массив туристических ресторанов. Если копнуть глубже, она…

Места. В Барселоне есть стандартный туристический набор мест: здания Гауди, центральный променад по Рамбле, готический…

Мы обошли все туристические места за два дня. Остальное время провели в современной части города, где…

Еда. Как и в других испанских городах, в Барселоне ужин начинается около восьми или девяти вечера. До тех пор вы от испанцев не добьетесь…

За вечер мы успевали посидеть в одном ресторане и одном ночном баре. Больше всего понравились…

Развлечения. Барселона — туристический город, поэтому, если находиться в районе Рамблы и береговой линии, развлечения…

Мы побывали в трех клубах: … Дважды попадали на выступления… Один раз удалось сходить…

От Барселоны осталось ощущение усталости: чтобы всё успеть, приходилось… Если планируете поездку в Барселону, уделите…

С такой внутренней структурой мы рассказываем о городе с трех сторон, а внутри каждой стороны рассказываем общие принципы и свой личный опыт. Упорядоченность этого текста зашкаливает. Читать приятно.

Приятно, когда модули не только похожи друг на друга по структуре, но и дружат подзаголовками между собой и с общим заголовком. Здесь подзаголовки не дружат, потому что каждый устроен по-своему:

А здесь дружат, потому что все связаны с заголовком:

Обычно такой похожести легко добиться. Выбираете удачную формулировку заголовка и подгоняете к ней подзаголовки. Что делать в Барселоне — гулять, ужинать, танцевать.

Этим свойством удобно пользоваться, чтобы показать читателю, что одни части статьи похожи друг на друга, а другие — нет. Тогда похожие делаете похожими, а непохожие — самобытными.

В нашей статье об Испании есть модули по городам: Барселона, Валенсия и Мадрид. Если добавить в статью два модуля, которые будут относиться к поездке в целом, то их лучше сделать в Испании:

На этой схеме видно, что модули с городами выглядят похоже благодаря жирным подзаголовкам «В подбор». Это дополнительно создает ощущение порядка. «Тут у нас хорошо структурированный рассказ про города, там — оргвопросы»,#— думает читатель, не читая ни одного предложения из текста. Это победа структуры: статья рассказывает о себе до того, как вы ее читаете.

Наводите порядок в заголовках и структуре модулей.

Как составить план статьи

Как делить на модули — знает лишь автор. Нет единого принципа, что в одних случаях следует делить так, а в других — эдак. Здесь нужен опыт и интуиция.

Вот писательская задача: рассказать читателям банковского блога о мошенниках, которые пытаются разблокировать потерянные Айфоны. На старте имеем несколько версий структуры и несколько заголовков:

Схема обмана «Митинский радиорынок»

Введение

Суть обмана

Как избежать

Если началось

Выводы

Что делать, если вы потеряли Айфон

Введение

1.#Заблокировать

2.#Перевыпустить сим

3.#Ждать звонка

Что сделать сейчас

Как Слава потерял, обрел и снова потерял Айфон[11]

Введение: это Слава

Как потерял телефон

Кто нашел

Как восстанавливали

Что в итоге

Все три структуры — это разные способы организовать одну и ту же реальную историю.

Самая сильная структура — вторая, «Что делать, если…». Она основана на цели в мире читателя — защититься от мошенников.

Вот как выглядит путь из «А» в «Б»:

А. Читатель не защищен от вымогателей в случае потери Айфона.

Б. Читатель знает, что делать в случае потери Айфона.

Исходя из этого пути, структура родилась сама собой. Как защититься? Вот так: раз, два, три.

Когда мы выбрали цель и придумали модули, стало ясно, какие части статьи нам нужны, а какие — нет.