Почти взрослые деньги

Новые операторы работают в партнерстве с крупным оператором, чтобы использовать их сеть, а не строить свою, и отчисляют им процент или фиксированную оплату за это. На себя же берут маркетинг — привлечение и работу с потребителями в узком сегменте.

Крупным компаниям не так интересно делать продукт для узкого сегмента, если они не видят в нем большой прибыли для себя.

Иногда олигополия развивается из конкуренции, когда изначально в нише было много маленьких компаний, но из них выжили сильнейшие. Они крепли, поглощали другие, укрупнялись. И в итоге стали лидерами рынка.

Кстати, именно так произошло с нишей сотовых операторов. Когда-то давно этот рынок был высококонкурентен, а в России насчитывалось более сотни операторов. В каждом регионе были какие-то свои, причем не один, а несколько. Но потом некоторые игроки стали объединяться между собой, а те, кто крупнее и сильнее, — покупать других. Там, где они выходили на рынок, маленьким компаниям не хватало прибыли, и они постепенно уходили. И правда, как им конкурировать с федеральными магнатами, ведь у тех есть возможности, средства, реклама.

Благодаря своему масштабу, большие компании могут снижать цены, что совсем невыгодно их некрупным конкурентам.

Так и получилась олигополия — сейчас у нас в стране несколько операторов сотовой связи, которых все знают. В общем-то, это довольно удобно, ведь мы можем пользоваться одним сотовым оператором, перемещаясь и путешествуя по стране.

На первый взгляд, при олигополии все здорово: у крупных компаний накапливается прибыль, они могут ее инвестировать в повышение качества и новые продукты. С другой стороны, есть риск, что они договорятся и будут вести себя в точности как монополисты: держать высокие цены, не очень охотно инвестировать в продукт, который, соответственно, не будет улучшаться (ведь конкурентов по факту нет, а значит, не с кем и незачем бороться за потребителя). А если что-то не растет вверх, оно деградирует.

Ситуация, когда несколько крупных игроков договорились о чем-то (держать высокие цены, ограничить продажи) в своих интересах, называется «картельный сговор».

Как правило, это явление идет в ущерб потребителям. Чтобы этого не случилось, Федеральная антимонопольная служба следит за отсутствием сговора на рынке.

Помимо этих трех моделей — конкуренции, монополии и олигополии — бывают еще комбинации и промежуточные варианты.

Например, когда есть одна большая компания, которая занимает существенную долю рынка, а также присутствуют маленькие компании, которые сидят в отдельных нишах.

Всем им хватает рынка, и «малыши» особо не мешают большим компаниям, потому что они обслуживают какой-то сегмент, который «крупным» сложно или не хочется охватывать: он мелковат или имеет свою особенность, в которой нужно разбираться, а это долго, муторно и затратно.

Мы завершили вторую часть и узнали, из чего строится экономика компании. Эти знания пригодятся тебе, когда ты захочешь развиваться и расти по карьерной лестнице в компании или начнешь строить собственный бизнес.

Запиши, какие идеи из этой части показались тебе самыми полезными.

_______________

Как ты будешь использовать то, что узнал из этой главы?

_______________

<p>Часть III. Экономика государства</p>

В этой части ты узнаешь, зачем нужно государство, что влияет на его процветание, как страны зависят друг от друга и что мы можем сделать для собственного благополучия и укрепления страны.

Общество — это совокупность, или объединение, людей. Первые общины появились сотни тысяч лет назад и с тех пор постоянно развивались. Первоначально целью общин, или племен, была помощь друг другу и защита от внешних врагов.

Внутри общины существовали правила, которые соблюдали все члены под угрозой изгнания (а в те времена это означало верную гибель), однако снаружи процветали грабежи, драки, стычки. Попытки упорядочить жизнь, сделать ее более спокойной и безопасной привели к возникновению государств.

Первые государства появились около пяти тысяч лет до нашей эры и пришли на смену первобытному строю. Люди передали часть своей свободы и заключили с представителями власти условное соглашение, чтобы те организовывали жизнь общества лучшим образом.

Государство — это правила и законы, по которым живет общество в какой-либо стране. Государство включает в себя такие понятия, как:

• территория,

• население,

• власть.