Читаем Полевые заметки визуального психодиагноста полностью

Полевые заметки визуального психодиагноста

Анализируя «сложный» логотип, следует строго разграничивать претензию на вычурность и «красивость» от действительной многогранной эстетики информационно плотной пространственной композиции. Вообще-то, криволинейные формы всегда иррациональны и вряд ли их можно втиснуть в прямолинейное алгоритмическое мышление. Знаете, как-то сложно неуловимое, но существенное без потерь разложить на понятные дискретные величины. Что-то неминуемо ускользнет из расчленяющей сети аналитика, например категория бренда. Вроде бы все «правильно» и по «умному» плану, а ожидаемого эффекта нет и нет. Зато добавь пару штрихов – и торговая марка сама по себе заиграет блеском привлекательности. Отсеки, казалось бы, лишнее – и вновь невозвратная потеря прибылей и популярности. Давайте будем уважать полутона, синкопу и прочую иррациональность в окружающем нас мире – неизъяснимое может оказаться весьма продуктивным.

Что касается стиля «барокко» в современных логотипах, то помните: перед вами индивид или фирма, которые за внешней обходительностью и респектабельностью мечтают о «вечных» правах на избранность и собственную исключительность. А вы вхожи в тот свет, где так пристально следят за вроде бы несущественными, но такими значимыми мелочами комфорта и изыска? Может быть, ваша визитка или торговая марка должна выглядеть как-то по-другому? Более современно и динамично, что ли? Во всяком случае, без завитушек, рюшек, виньеток, лавровых венков и прочей вычурной геральдики «мещан во дворянстве». В первом поколении «баронства» можно быть чуть прагматичнее – так и для дела надежнее.

4.10. ШЕСТИУГОЛЬНИК: МАТРИЦА КОРПОРАЦИИ

Муравьи создали свою корпорацию и на том успокоились. А могли бы…

Козьма Прутков «Изумление перед муравейником»

Клонирование – первый шаг в бессмертие. Как бы только потом найти дорогу обратно.

(…)

ШЕСТИУГОЛЬНИК (просьба не отождествлять с шестиугольной звездой Давида) – порождение эмблематики исключительно новейших времен. Почему такая затребованность, мы сейчас поймем. Шестиугольник вообще-то интересная фигура, в нем что-то есть от круга и что-то от квадрата. И конечно, его собственная неповторимая индивидуальность. Особенность шестиугольника в том, что он ужасно любит… себе подобных! А потому всячески стремится к клонированию. Много тесно и ладно пригнанных друг к дружке шестиугольников – это уже монолит. Или пчелиные соты. Или тротуарный панцирь. А может, что-нибудь и посерьезнее, например, керамическая облицовка атомного реактора. Крепость спайки отдельных элементов в единый монолит заключена в самой конфигурации шестиугольника. Вот почему его так любят пчелы, проектировщики и продавцы сотовой связи.

Шестиугольник – идеальный символ любой сетевой структуры, ибо он, если так можно выразиться, наиболее «колониален» и явно тяготеет к внешней экспансии путем клонирования своих «факторий». В нем чувствуется рассудительная и упорядоченная хозяйственность «квадратов», и по возможностям к внутреннему воспроизводству своих ресурсов они весьма подобны. В нем, пожалуй, еще больше от кумулятивности «кругов», и он в такой степени идеологичен. Более того, шестиугольник, по-видимому, из всех фигур наилучше выражает дух и идею корпорации. В этом качестве с ним может поспорить разве что ближайший «родственник» – пятиугольник. (Может, кто-то еще помнит советский знак качества?) А вот чем они отличаются, так это степенью автономности. «Шестиугольник» более автономен и самодостаточен, хотя в целом они оба в данном аспекте гораздо ближе к ромбу, нежели к прочно осевшему на «базу» квадрату.

Наши «многоугольники» также предпочитают покорять пространства, они деятельны и несговорчивы со всеми, кто им не подобен и не желает стать «ячейкой». В то же время эти фигуры более осторожны (нежели «ромбы») и тщательно расчищают и подготавливают путь впереди себя. Внешне, впрочем, это всегда будет выглядеть вполне респектабельно и законопослушно, поскольку лоббировать во властных коридорах свои законы – одно из их главных стратегических правил. Они также предпочитают административно-региональную систему управления любой иной. Кто стремится занять прочное кресло в монументальном офисе, хочет попасть именно в такие фирмы, где в логотипе есть что-то от бывшего «знака качества».