PowerPoint 2007. Эффективные презентации на компьютере

Ролик обошелся «МегаФону», по оценке экспертов, в районе 20 тысяч долларов. Его производством занималось PA McCann Erickson. Несмотря на произошедший казус, отношения с McCann Erickson «МегаФон» разрывать не будет, как сообщил Роман Проклов. «Это ошибка конкретного дизайнера, и вопрос будет решаться в рабочем порядке внутри агентства», – рассказал он.

Рекламных ляпов, по словам Романа Проклова, на рынке очень много. Еще свежи воспоминания о злополучной рекламе жевательной резинки «Орбит белоснежный», вызвавшей международный скандал. Ошибку тогда допустил звукорежиссер агентства BBDO, снимавшего ролик. В качестве саундтрека в ролике был использован гимн Китая, что сильно возмутило посольство страны в России. Ролик в результате с эфира был также снят.

Стоит вспомнить и казус, произошедший в Китае с американской компанией «Пепсико». Их слоган «Оживи вместе с поколением Пепси» в Китае озвучили как «Пепси возвратит ваших предков с того света».

Еще больше не повезло компании «Форд» в Бразилии. Название их автомобиля Pinto на бразильском сленге означало «маленькие мужские гениталии». Позднее компания переименовала автомобиль в Corcel, что означает «жеребец».

Компания «Шевроле» пыталась продать свои автомобили Chevy Nova в Мексике – продажи не шли. Только потом представители компании узнали, что по-испански Nova означает «не ездит».

Не пошли продажи и у корпорации «Гербер» в Африке. На этикетках продукции компании – детском питании – был изображен младенец. Вскоре представители «Гербер» узнали, что, поскольку большинство африканского населения не умеет читать по-английски, на всех товарных этикетках принято рисовать основной ингредиент.[33]

Перед тем как попрощаться, еще хотелось бы дать несколько советов на тот случай, если при проведении презентации будут допущены какие-либо ошибки. Например, если презентатор излагает доклад, а у него вдруг начинает визжать и хрипеть микрофон – эта ситуация довольно стандартная, так как микрофоны имеют обыкновение издавать странные звуки в самый неподходящий момент. В этом случае лучше всего не стоять с растерянным видом, а пошутить: «Он голосует за наши пылесосы!» или «Я же утверждал, что наша технология – самая лучшая. Посмотрите, что происходит, если используют другую технологию». Если у презентатора вдруг рассыпались визитные карточки, то всегда можно сказать: «Мой папа увлекался карточными фокусами. Я пытался пойти по его стопам, но, видно, не судьба». Если перепутаны слайды, то оправдаться можно известным математическим правилом: «Как известно, от перемены мест слагаемых сумма не изменяется, поэтому я могу показывать вам слайды в любом порядке, но вы все равно увидите, что наши пылесосы – лучшие в мире!»

Вообще, готовя презентацию, неплохо подготовить и несколько шуток на непредвиденный случай. Следует готовиться и к неисправному оборудованию, и к тому, что во время презентации в аудиторию могут заглядывать совершенно посторонние люди, а это постоянное хлопанье дверью и другие звуки, отвлекающие слушателей от предмета презентации, и даже к собственным «ляпам». Мне как-то рассказывали о лекторе, который, говоря об ораторском искусстве, привел высказывание о том, что для того, чтобы узнать человека, следует услышать, как он заговорит. И, вместо того, чтобы сказать: «Заговори, я хочу узнать тебя», как это звучало в оригинале, лектор вдруг сказал: «Заговори, я хочу тебя!» Как вы понимаете, реакция аудитории была однозначной. К сожалению, лектор не смог исправить свою ошибку, а ведь достаточно было свести все к шутке, не растеряться, и все было бы в порядке. Так что последний совет: что бы ни случилось – не теряйтесь! И все будет в порядке. Сохраняйте уверенность в себе, в собственных силах, и это поможет создать и провести прекрасную презентацию.

Вот теперь пришло время сказать: «До свидания! Было приятно провести с вами время».

Приложение 1

Выдержки из законов

Выдержка из федерального закона РФ от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 5 «Общие требования к рекламе»

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.